金浦ヒュンダイアウトレット、「キムヒョンア」という愛称を独自の書体に

金浦ヒュンダイプレミアムアウトレットは、利用者の間で定着していた「キムヒョンア」——金浦ヒュンダイアウトレットの略称——という親しみやすい愛称を、単なる愛称にとどめず、この空間を表す独自の声へと発展させたいと考えた。

公式名称ではなく、人々が実際に使っている愛称を軸に専用書体をデザインする——ヒュンダイらしい洗練された字形を、手書きの温かみでほどよくゆるめたもの。

文字の構造と印象を繊細に扱うことで知られるデザイナー蔡熙俊（チェ・ヒジュン）と制作した。このフォントは、ヒュンダイ百貨店専用書体の端正で洗練された印象を保ちながら、心地よい手書きのリズム——自然な運筆、文字間の柔らかく軽やかな間隔——を加え、「キムヒョンア」の日常的で話し言葉のような感覚を視覚的に表している。

この愛称は今や、アウトレットの空間ブランディングにおけるブランド資産として機能している——利用者が生み出した名前を、非公式な略称ではなく公式なデザイン素材として扱う事例である。

金浦ヒュンダイプレミアムアウトレットには「キムヒョンア」という親しみやすい愛称がある——金浦ヒュンダイアウトレットの略称で、利用者の間で自然に定着したものだ。このプロジェクトは、その愛称を単なる愛称にとどめず、この空間を表す独自の声へと発展させることを目指した。その背景には、人々が実際に使う名前のほうが、ブランドが一方的に決めた公式名称よりも愛着を宿すという観察がある。

ブランドは、文字の構造と印象を繊細に扱うことで知られるデザイナー蔡熙俊（チェ・ヒジュン）に依頼した。キムヒョンア専用フォントは、端正で洗練されたヒュンダイ百貨店専用フォントを基にしながらも、既存の企業書体のように冷たく整然としたままではとどまらない。心地よい手書きのリズムを加え、端正でありながら堅苦しくない字形、自然な運筆の流れ、柔らかく軽やかな間隔によって、アウトレットのくつろいだ親しみやすい雰囲気を表現している。

この成果は、空間ブランディングにおいて愛称がいかにブランド資産になり得るかを示している。買い物客自身が生み出した言葉から視覚言語を組み立てることで、空間は顧客自身の声で語るのである。

この資産にはすでに流通があった。「キムヒョンア」と口にしたことのある買い物客は皆、ブランドを予習していたのであり、フォントは愛着を捏造するのではなく成文化している。

愛称から企業書体を導き出すことは、ブランドボイスの通常の方向を逆転させる——ガイドラインから下へではなく、街から上へと。

ヒュンダイの企業的な骨格を保つことでブランド認知を維持しつつ、手書きのリズムがアウトレットの日常的な親しみやすさを担っている。

顧客がすでに使っている名前に耳を傾けること。有機的に生まれた愛称を公式化することで、蓄積された公共の愛着が、いかなるリブランドも発明し得ないデザインシステムへと変わる。

2026年6月の記事時点で、この専用フォントはアウトレットの空間ブランディングの一環として使用されており、Design Compassはこれを、利用者が生み出した名前が公式なブランド資産となる事例として挙げている。