4つのオランダの博物館が手書き風のWMと剥がれるタイポグラフィでWereldmuseumに統合

人間であることの意味と、私たちを取り巻く世界とのつながりを共に探求する4つの機関を、統一されたルック＆フィールを備えた一つの大きなネットワークに統合すること。

ほとんど手書きのようなWMマークと、各博物館の名前が互いに剥がれ重なるモーショングラフィックス——常にさらに見るべきものがあるという印象を与える。

スタジオは、オフラインとデジタルの両方で使いやすく適応できる、シンプルで将来性のある、ほとんど手書きのようなWMロゴを構築した。モーションデザインはアイデンティティ全体を貫き、観客と展示テーマの多様性を反映し、博物館のデジタルOOH（屋外デジタル広告）で最大限に発揮される。タイポグラフィ、イメージ、鮮やかな色彩のレイヤー化によって4つの博物館が一つのグループであることを示し、名前が互いに剥がれ重なる一方、静止版ではレイヤーをWMマークと呼応する筆致に変換している。

4つの博物館は現在、物理的・デジタルのタッチポイント全体で一つのブランドを提示しており、モーション要素がスタジオの言う「喜びと興奮」の感覚をネットワークのデジタルOOHに運んでいる。

2023年末、オランダの4つの博物館——トロペンミュージアム、アフリカ博物館、民族学博物館、ヴェレルトミュージアム——が一つの名前の下に集まった。ヴェレルトミュージアムである。各拠点が人間であることの意味と、私たちを取り巻く世界とのつながりを共に探求するため、これらの機関を一つの大きなネットワークに統合することが狙いだった。

一体感とより統一されたルック＆フィールを生み出すため、ヴェレルトミュージアムはWieden+Kennedy Amsterdamのデザインスタジオを起用した。狙いは「[博物館]が体現するものを高め、私たち誰もが自らの印を残したいという内在的な欲求を際立たせること」だった。最初のステップは、将来性を感じさせるロゴ——シンプルで、ほとんど手書きのようなWMマークで、オフラインでもデジタルでも容易に使えるほど適応性のあるもの——だった。

モーションはアイデンティティの結合組織であり、観客の多様性と異なる展示テーマを反映し、喜びと興奮を伝えるために用いられ、博物館のデジタルOOHで最大限に発揮される。レイヤー化されたタイポグラフィ、イメージ、鮮やかな色彩によって4つの博物館が一つのグループとして読める。異なる名前が互いに剥がれ重なることで「常にさらに見るべきものがあるという印象」を与え、静止版ではWMロゴの美学を模した筆致によって同じレイヤー化を伝えている。

手書きのWMは、4つの博物館のネットワークに合併の官僚主義ではなく、一つの手による温もりを与える。

剥がれ重なる名前は、複数の博物館が一つの組織になるという制度的変化を、アイデンティティのシグネチャームーブに変える。

モーションファーストのデザインにより、ネットワークは各拠点の独自の展示を保ちながら、システムがそれらが共に属することを示す。

静止版の筆致への変換により、アイデンティティはレイヤーの論理を失うことなく印刷物やサイネージでも生き残る。

統合されたアイデンティティは、システム自体が合併を劇的に表現するときに機能する——名前が互いに剥がれ重なることで「一つのネットワーク、多くの場所」が一目で可視化される。

このアイデンティティは、ネットワークが単一のヴェレルトミュージアム名の下にオープンした際にローンチされ、現在は統合機関のデジタルOOHと現地コミュニケーションを担っている。