Unir a cuatro instituciones que en conjunto exploran qué significa ser humano y nuestras conexiones con el mundo que nos rodea en una gran red, con una imagen y una identidad visual consolidadas.
La idea
Una marca WM casi manuscrita más gráficos en movimiento en los que los nombres de los museos se despegan unos sobre otros: la impresión de que siempre hay más que ver.
El estudio creó un logotipo WM sencillo, preparado para el futuro y casi manuscrito, adaptable tanto al uso fuera de línea como al digital. El diseño en movimiento recorre toda la identidad para reflejar la diversidad del público y de los temas de las exposiciones, y alcanza su máxima expresión en la publicidad exterior digital del museo; la superposición de tipografía, imágenes y colores vivos muestra que los cuatro museos son un solo grupo, con nombres que se despegan unos sobre otros, mientras que las versiones estáticas trasladan esas capas a pinceladas que evocan la marca WM.
Los cuatro museos presentan ahora una sola marca en los puntos de contacto físicos y digitales, con los elementos en movimiento que llevan lo que el estudio describe como una sensación de alegría y entusiasmo a la publicidad exterior digital de la red.
A finales de 2023, cuatro museos de los Países Bajos —el Tropenmuseum, el Africa Museum, el Museum Volkenkunde y el Wereldmuseum— se unieron bajo un solo nombre: Wereldmuseum. La idea era unir a las instituciones en una gran red, ya que cada sede explora en conjunto qué significa ser humano y nuestras conexiones con el mundo que nos rodea.
Para crear unidad y una imagen y una identidad visual más consolidadas, Wereldmuseum recurrió al estudio de diseño de Wieden+Kennedy Ámsterdam. El objetivo era «elevar aquello que [los museos] representan y destacar el deseo inherente en todos nosotros de dejar nuestra huella». El primer paso fue un logotipo que se sintiera preparado para el futuro: una marca WM sencilla, casi manuscrita, lo bastante adaptable para usarse con facilidad tanto fuera de línea como en digital.
El movimiento es el tejido conectivo de la identidad: se usa para reflejar la diversidad del público y los distintos temas de las exposiciones, y para transmitir alegría y entusiasmo, con su máxima expresión en la publicidad exterior digital del museo. La superposición de tipografía, imágenes y colores vivos hace que los cuatro museos se lean como un solo grupo: distintos nombres se despegan unos sobre otros para dar «la impresión de que siempre hay más que ver», mientras que las iteraciones estáticas comunican esa misma superposición mediante pinceladas que emulan la estética del logotipo WM.
La WM manuscrita da a una red de cuatro museos la calidez de una sola mano, no la burocracia de una fusión.
Los nombres que se despegan convierten el cambio institucional —varios museos, una sola organización— en el gesto característico de la identidad.
El diseño centrado en el movimiento permite que la red conserve las exposiciones distintivas de cada sede mientras el sistema señala que pertenecen juntas.
Las traducciones estáticas a pinceladas hacen que la identidad sobreviva en impresión y señalización sin perder su lógica de capas.
Una identidad fusionada funciona cuando el propio sistema dramatiza la fusión: los nombres que se despegan unos sobre otros hacen visible de un vistazo «una red, muchos lugares».
La identidad se lanzó cuando la red abrió bajo el nombre único de Wereldmuseum, y ahora acompaña la publicidad exterior digital y las comunicaciones en el sitio de la institución fusionada.
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Las fuentes
- W+K Amsterdam creates brand identity for Wereldmuseum Creative Review · creativereview.co.uk ·