オタワ・ツーリズム、夏に向けて市内の日常スポット76か所を「非公式博物館」に改名

夏の訪問客を歓迎するにあたり、オタワがすでにカナダの9つの国立博物館のうち7つを擁する都市であることを踏まえつつ、有名な施設だけでなく、オタワの文化と創造性の意外な側面にも光を当てること。

すべてが文化に関わる都市では、ほぼすべてが博物館になる——76のレストラン、バー、観光名所が「非公式博物館」に認定された。

76か所のそれぞれが、その個性を強調するために非公式に改名された。タバーン・オン・ザ・フォールズは「機内モードの非公式博物館」に、リドー運河は「絶景カーディオの非公式博物館」に、グレート・カナディアン・バンジーは「フリーフォールの非公式博物館」になった。キャンペーンはマルチフォーマットの動画、ディスプレイ、ソーシャル、ラジオで全国展開され、補完的なインフルエンサープログラムも伴い、Nova Filmと共同で制作された。

首都の76か所が夏の間、博物館の称号を帯びた。CMOのグレン・ダンカンは、「1メートル単位のピザの非公式博物館」のような隠れた名所こそ、市が訪問客に発見してほしいものだと述べた。Rethinkのクリエイティブディレクターたちは、この試みによって「オタワをまったく異なる光で見るようになった」と語った。

2022年7月、夏の旅行シーズンが本格化する中、オタワ・ツーリズムとエージェンシーのRethinkは「非公式博物館」を立ち上げた。これはカナダの首都の有名な文化施設を称えつつ、その隠れた名所を同等の魅力を持つ観光名所へと変えるキャンペーンであり、エージェンシーの言葉を借りれば、すべてが文化に関わる都市では、ほぼすべてが博物館になるからだ。

キャンペーンは76の観光名所、レストラン、バー、イベントに特別な博物館の称号を授け、それぞれがその際立った個性を強調するよう改名された。タバーン・オン・ザ・フォールズは「機内モードの非公式博物館」に、ランニングやサイクリングで地元に愛されるリドー運河は「絶景カーディオの非公式博物館」に、グレート・カナディアン・バンジーは「フリーフォールの非公式博物館」になった。

オタワ・ツーリズムのCMOグレン・ダンカンは、カナダの9つの国立博物館のうち7つを擁することや唯一無二のフェスティバル、さらに「1メートル単位のピザの非公式博物館」や「オオカミと眠る非公式博物館」のような新顔を挙げた。キャンペーンは動画、ディスプレイ、ソーシャル、ラジオで全国に展開され、インフルエンサープログラムが後押しした。

この言葉遊びはポジショニングとして機能する。国立博物館であふれる都市は、何であれ博物館と呼ぶことでそれを本物にできる。

実在の場所を改名することで、地元の人々と訪問客にチェックリストが与えられる——絵はがきに載る施設の先を探検する76の理由だ。

コストはほとんどかからない。新しい建物は不要で、名前と看板風のクリエイティブ、そしてそれを広めるメディアだけがあればよい。

都市が過剰に持つものの威信を借りること。博物館がその都市を定義するなら、日常を格上げする最速の方法は、すべてを博物館だと宣言することだ。

2022年7月の記事時点で、キャンペーンは動画、ディスプレイ、ソーシャル、ラジオで全国展開され、インフルエンサープログラムも伴っていた。2年後、オタワ・ツーリズムとRethinkはこれに続いて「Oh! to Ah!」のシグネチャーキャンペーンを打ち出した。