四家荷兰博物馆合并为Wereldmuseum，采用手写WM标志与剥落式字体

将四家共同探索人之为人以及我们与周围世界之联系的机构联合成一个大型网络，并形成统一的外观与感觉。

一个近乎手写的WM标志，加上动态图形——各博物馆的名称相互剥落叠加，营造出总有更多可看的印象。

工作室打造了一个简洁、面向未来、近乎手写的WM标志，可灵活适用于线下和数字场景。动态设计贯穿整套识别系统，以反映受众和展览主题的多样性，并在博物馆的数字户外媒体中得到最大化呈现；字体、图像和明亮色彩的分层叠加表明四家博物馆同属一个集团，名称相互剥落叠加，而静态版本则将这种分层转化为呼应WM标志的笔触。

四家博物馆如今在实体和数字触点上呈现统一品牌，动态元素将工作室所称的愉悦与兴奋感带入该网络的数字户外媒体。

2023年底，荷兰的四家博物馆——热带博物馆、非洲博物馆、民族学博物馆和世界博物馆——汇聚于一个名称之下：Wereldmuseum。其构想是将这些机构联合成一个大型网络，因为每个馆址都在共同探索人之为人以及我们与周围世界之联系的意义。

为营造统一性和更整合的外观与感觉，Wereldmuseum委托Wieden+Kennedy Amsterdam的设计工作室操刀。目标是“提升[这些博物馆]所代表的价值，并彰显我们所有人内心留下自身印记的固有渴望”。第一步是设计一个面向未来的标志：一个简洁、近乎手写的WM标志，足够灵活，便于在线下和数字场景中轻松使用。

动态是这套识别系统的连接组织——用于反映受众的多样性和不同的展览主题，并传达愉悦与兴奋感，在博物馆的数字户外媒体中得到最大化呈现。分层的字体、图像和明亮色彩让四家博物馆读起来像一个集团：不同的名称相互剥落叠加，营造出“总有更多可看”的印象，而静态版本则通过模仿WM标志美学的笔触传达同样的分层效果。

手写的WM赋予一个四馆网络以单只手写般的温度，而非合并的官僚气息。

剥落叠加的名称将机构变革——多家博物馆、一个组织——转化为这套识别系统的标志性动作。

动态优先的设计让该网络得以保留各馆址独特的展览，同时系统又表明它们同属一体。

静态笔触的转化意味着这套识别系统在印刷和标识中得以延续，而不失其分层逻辑。

当系统本身将合并戏剧化时，合并后的识别系统便能奏效——名称相互剥落叠加，让“一个网络，多处场馆”一目了然。

这套识别系统随该网络以单一Wereldmuseum名称启用而推出，如今承载着这一合并机构的数字户外媒体和现场传播。