DNCOがブルックリンのダンボを「ニューヨークのもう一つの顔」としてテープのモチーフでリブランド

マンハッタン橋の下という立地を、よく知られた石畳の通りと橋の写真の域を超えて再定位し、生々しく、不遜で、誇りを持って異なるクリエイティブな場所という評判を改めて打ち立てること。

地区の層をねじれながら通り抜け、その下に何があるかを明らかにするグラフィック装置としてのテープ——1879年にそこで発明された段ボール箱へのオマージュ。

DNCOは非営利のダンボ・ビジネス・インプルーブメント・ディストリクトと協働し、人々をブランドの中心に据えるためTeam Dumboに改名した。元の斜めのダンボのロゴは残り、橋や工場から取られたスチールブルーとブリックレッドのパレットに支えられ、「ニューヨークのもう一つの顔」という表現を掲げている。

Team Dumboは現在、公共アートプロジェクトから街並みの手入れまで、新しい名前の下ですべてを運営しており、アイデンティティは2025年6月にdumbo.nycを含む地区の各チャネルで展開された。

ダンボ——「Down Under the Manhattan Bridge Overpass」、開発業者を思いとどまらせることを願って1970年代後半にアーティストたちが名付けた名称——はブルックリンのマンハッタン橋の下に位置し、長らくアートコミュニティの避難所であり、100を超える現役のアーティストスタジオに加えてフード、小売、クリエイティブ、テックのシーンを擁してきた。しかし2025年までに、観光、住宅開発、オフィススペースの競争市場が、このエリアの本質を徐々に覆い隠し始めていた。

ニューヨークのスタジオDNCOは、2006年以来ダンボをクリエイティブなエリアとして推進してきた非営利のダンボ・ビジネス・インプルーブメント・ディストリクトとともにアイデンティティを再設計した。BIDはTeam Dumboに改名され、「人々をブランドの中心に据え」、公共アートから街並みの手入れまであらゆる面への実践的な姿勢を反映している。刷新されたシステムは、1879年にスコットランド人印刷業者ロバート・ゲアがダンボで発明した素朴な段ボール箱に着想を得た、元の斜めのダンボのロゴを維持している。

アイデンティティのグラフィックエンジンはテープであり、空間の中でねじれ曲がりながら地区の層をつなぎ、その下に何があるかを明らかにする。パレットは産業的な基盤から来ている。橋を反映したスチールブルーと、工場を参照したブリックレッドだ。すべてが「ニューヨークのもう一つの顔」という表現をまとっている。「私たちは転換点にDNCOを訪ねました」とTeam Dumboのプレジデント、アレクサンドリア・シカは語った。「ダンボはもはや誰も知らない秘密ではありませんでしたが、それを特別にしているすべてにふさわしいブランドが必要でした。」

「ニューヨークのもう一つの顔」という一行のポジショニングは、地区の最大の問題（写真の背景と化していること）を売り文句に変える。別の顔を見に来てください、と。

BID自体をTeam Dumboに改名することで、ブランドは単なる美学ではなく、人々と維持管理についての約束となる。

テープと1879年の段ボール箱は、借り物の都市イメージではなく、地区の産業史に根ざした物語をアイデンティティに与える。

パレットは地区の実際の素材——橋の鋼材と工場のレンガ——から取られているため、ランドマークが一切見えなくてもシステムは地元のものとして読める。

場所のブランドは、何がそれを異ならせるかを一行で言え、かつ場所を売り込む組織がそれを証明するために自らの名前を変えるときに機能する。

アイデンティティは2025年6月に展開された。数年前にオフィスを開設した際にダンボを選んだDNCOの北米担当マネージングディレクター、ルイス・メンドーサは、このプロジェクトをスタジオが毎日歩く地区への恩返しと位置づけた。シカはリブランドを「鋭い戦略と美しいデザイン」と評し、それがTeam Dumboのダンボの物語を「自信と明快さをもって」伝える助けになったと述べた。