四間荷蘭博物館合併為 Wereldmuseum，以手寫 WM 標誌與剝離式字體呈現

將四間共同探索「何謂人」以及我們與周遭世界之連結的機構，整合為一個大型網絡，並建立統一的外觀與感受。

一個近乎手寫的 WM 標誌，加上各館名稱彼此剝離疊合的動態圖像——營造出「永遠還有更多可看」的印象。

工作室打造了一個簡單、足以面向未來、近乎手寫的 WM 標誌，可靈活套用於線下與數位用途。動態設計貫穿整體識別，以反映觀眾與展覽主題的多元性，並在博物館的數位戶外廣告中發揮到極致；文字、圖像與鮮明色彩的層疊，顯示四間博物館同屬一個集團，各館名稱彼此剝離疊合，而靜態版本則將這些層次轉化為呼應 WM 標誌的筆觸。

四間博物館如今在實體與數位接觸點上呈現同一個品牌，動態元素將工作室所形容的喜悅與興奮感帶入該網絡的數位戶外廣告。

2023 年底，荷蘭四間博物館——熱帶博物館、非洲博物館、民族學博物館與世界博物館——齊聚於同一個名稱之下：Wereldmuseum。其構想是將這些機構整合為一個大型網絡，因為每個館址都共同探索「何謂人」以及我們與周遭世界的連結。

為了創造一致性與更統一的外觀及感受，Wereldmuseum 委請 Wieden+Kennedy Amsterdam 的設計工作室操刀。目標是「提升[這些博物館]所代表的一切，並突顯我們所有人與生俱來、想要留下印記的渴望」。第一步是一個感覺足以面向未來的標誌：一個簡單、近乎手寫的 WM 標誌，具備足夠的適應性，無論線下或數位都能輕鬆使用。

動態是這套識別的連結組織——用來反映觀眾的多元性與不同的展覽主題，並傳達喜悅與興奮感，在博物館的數位戶外廣告中發揮到極致。層疊的文字、圖像與鮮明色彩，讓四間博物館讀起來像同一個集團：不同的名稱彼此剝離疊合，營造出「永遠還有更多可看」的印象；而靜態版本則透過模擬 WM 標誌美學的筆觸，傳達同樣的層疊概念。

手寫的 WM 讓一個四館網絡帶有單一筆跡的溫度，而非合併後的官僚氣息。

剝離疊合的名稱，把機構變革——多間博物館、一個組織——化為這套識別的招牌動作。

動態優先的設計讓該網絡得以保留各館獨特的展覽，同時由系統傳達它們同屬一體。

靜態的筆觸轉化，意味著這套識別在印刷與標示上也能延續，而不失其層疊邏輯。

合併後的識別之所以奏效，在於系統本身就把合併戲劇化——名稱彼此剝離疊合，讓「一個網絡、多個場館」一眼可見。

這套識別隨著該網絡以單一 Wereldmuseum 名稱開幕而推出，如今承載這間合併機構的數位戶外廣告與現場傳播。