Quatre musées néerlandais fusionnés au sein de Wereldmuseum, avec un WM manuscrit et une typographie qui se décolle

Réunir quatre institutions qui explorent collectivement ce que signifie être humain et nos liens avec le monde qui nous entoure en un seul grand réseau, doté d'une identité visuelle consolidée.

Une marque WM presque manuscrite, accompagnée de motion graphics où les noms des musées se décollent les uns sur les autres — l'impression qu'il y a toujours plus à voir.

Le studio a conçu un logo WM simple, pérenne et presque manuscrit, adaptable à un usage hors ligne comme numérique. Le motion design traverse l'identité pour refléter la diversité du public et des sujets d'exposition, exploité au maximum dans l'affichage numérique extérieur du musée ; la superposition de typographie, d'images et de couleurs vives montre que les quatre musées forment un seul groupe, les noms se décollant les uns sur les autres, tandis que les versions statiques traduisent ces couches en coups de pinceau faisant écho à la marque WM.

Les quatre musées présentent désormais une seule marque sur l'ensemble de leurs points de contact physiques et numériques, les éléments animés apportant ce que le studio décrit comme un sentiment de joie et d'enthousiasme dans l'affichage numérique extérieur du réseau.

Fin 2023, quatre musées des Pays-Bas — le Tropenmuseum, le Africa Museum, le Museum Volkenkunde et le Wereldmuseum — se sont réunis sous un seul nom : Wereldmuseum. L'idée était d'unir ces institutions en un seul grand réseau, chaque site explorant collectivement ce que signifie être humain et nos liens avec le monde qui nous entoure.

Pour créer une unité et une identité visuelle plus consolidée, le Wereldmuseum a fait appel au studio de design de Wieden+Kennedy Amsterdam. L'objectif était de « valoriser ce que [les musées] représentent et de mettre en lumière le désir inhérent à chacun de nous de laisser notre marque ». La première étape a été un logo qui semblait pérenne : une marque WM simple, presque manuscrite, suffisamment adaptable pour être utilisée facilement hors ligne comme en numérique.

Le mouvement est le tissu conjonctif de l'identité — utilisé pour refléter la diversité du public et des différents sujets d'exposition, et pour transmettre joie et enthousiasme, exploité au maximum dans l'affichage numérique extérieur du musée. La superposition de typographie, d'images et de couleurs vives fait lire les quatre musées comme un seul groupe : différents noms se décollent les uns sur les autres pour donner « l'impression qu'il y a toujours plus à voir », tandis que les déclinaisons statiques communiquent la même superposition par des coups de pinceau qui imitent l'esthétique du logo WM.

Le WM manuscrit donne à un réseau de quatre musées la chaleur d'une seule main, et non la bureaucratie d'une fusion.

Les noms qui se décollent transforment le changement institutionnel — plusieurs musées, une seule organisation — en geste signature de l'identité.

Un design pensé d'abord pour le mouvement permet au réseau de conserver les expositions distinctes de chaque site tout en signalant, par le système, qu'ils vont ensemble.

Les déclinaisons statiques en coups de pinceau permettent à l'identité de survivre en imprimé et en signalétique sans perdre sa logique de superposition.

Une identité issue d'une fusion fonctionne lorsque le système lui-même met en scène la fusion — des noms qui se décollent les uns sur les autres rendent visible d'un coup d'œil « un réseau, plusieurs lieux ».

L'identité a été lancée à l'ouverture du réseau sous le nom unique de Wereldmuseum, et porte désormais l'affichage numérique extérieur et les communications sur site de l'institution fusionnée.