Unir quatro instituições que, em conjunto, exploram o que significa ser humano e nossas conexões com o mundo ao nosso redor em uma grande rede, com uma identidade visual consolidada.
A ideia
Uma marca WM quase manuscrita, além de motion graphics em que os nomes dos museus se descascam uns sobre os outros — a impressão de que sempre há mais a ver.
O estúdio criou um logotipo WM simples, à prova de futuro e quase manuscrito, adaptável ao uso offline e digital. O design em movimento percorre toda a identidade para refletir a diversidade do público e dos temas das exposições, potencializado na mídia digital out-of-home do museu; a sobreposição de tipografia, imagens e cores vivas mostra que os quatro museus são um só grupo, com nomes que se descascam uns sobre os outros, enquanto as versões estáticas traduzem as camadas em pinceladas que ecoam a marca WM.
Os quatro museus agora apresentam uma única marca em pontos de contato físicos e digitais, com os elementos em movimento levando o que o estúdio descreve como uma sensação de alegria e entusiasmo à mídia digital out-of-home da rede.
Contexto
No final de 2023, quatro museus nos Países Baixos — Tropenmuseum, Africa Museum, Museum Volkenkunde e Wereldmuseum — se reuniram sob um único nome: Wereldmuseum. A ideia era unir as instituições em uma grande rede, já que cada local explora coletivamente o que significa ser humano e nossas conexões com o mundo ao nosso redor.
Para criar unidade e uma identidade visual mais consolidada, o Wereldmuseum contratou o estúdio de design da Wieden+Kennedy Amsterdã. O objetivo era "elevar o que [os museus] representam e destacar o desejo inerente a todos nós de deixar nossa marca". O primeiro passo foi um logotipo que parecesse à prova de futuro: uma marca WM simples, quase manuscrita, adaptável o suficiente para ser usada facilmente tanto offline quanto no digital.
O movimento é o tecido conectivo da identidade — usado para refletir a diversidade do público e os diferentes temas das exposições, e para transmitir alegria e entusiasmo, potencializado na mídia digital out-of-home do museu. A sobreposição de tipografia, imagens e cores vivas faz os quatro museus serem lidos como um só grupo: nomes diferentes se descascam uns sobre os outros para dar "a impressão de que sempre há mais a ver", enquanto as iterações estáticas comunicam a mesma sobreposição por meio de pinceladas que emulam a estética do logotipo WM.
O WM manuscrito confere a uma rede de quatro museus o calor de uma única mão, não a burocracia de uma fusão.
Os nomes que se descascam transformam a mudança institucional — vários museus, uma organização — no gesto característico da identidade.
O design centrado no movimento permite que a rede mantenha as exposições distintas de cada local enquanto o sistema sinaliza que eles pertencem ao mesmo conjunto.
As traduções estáticas em pinceladas fazem a identidade sobreviver em impressos e sinalização sem perder sua lógica em camadas.
Uma identidade de fusão funciona quando o próprio sistema dramatiza a fusão — nomes que se descascam uns sobre os outros tornam "uma rede, muitos lugares" visível à primeira vista.
A identidade foi lançada quando a rede abriu sob o nome único Wereldmuseum, e agora sustenta a mídia digital out-of-home e as comunicações no local da instituição fundida.
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As fontes
- W+K Amsterdam creates brand identity for Wereldmuseum Creative Review · creativereview.co.uk ·