スリップ！スロップ！スラップ！：カモメのジングルが日焼け対策を習慣化——30歳未満のメラノーマ減少

オーストラリアではメラノーマの罹患率が上昇しており、紫外線曝露と皮膚がんを結びつける証拠も増えていたが、日焼け対策はかっこ悪いと感じられ、ほとんど実践されていなかった。ビクトリア州対がん協会は、強引な売り込みの余地がない公衆衛生予算の中で、子どもたちが自ら進んで口にするメッセージを必要としていた。

日焼け対策を、漫画のカモメが歌う3語のポップなジングルに変え、子どもたちが反論する前にその習慣をビーチへ持ち込めるようにする。

協会はMonahan Dayman Adams代理店に打診し、フィリップ・アダムス、ピーター・ベスト、アレックス・スティットがクイーンズランド州のスローガン「Slip Slop Shove」を「Slip! Slop! Slap!」のジングルに改編し、サーフパンツにTシャツ、帽子姿のカモメ、シドが主演するテレビCMを制作した。有料広告と公共サービス告知として放送され、その後ラジオ、印刷物、他の州、そして全国のがん協会へと広がった。

このスローガンはオーストラリアの言葉の一部となり、がん協会のSunSmartプログラムの中核となった。『Medical Journal of Australia』（2024年）は、これらのキャンペーンが過去25年間における30歳未満のオーストラリア人のメラノーマ罹患率の低下に重要な役割を果たしたと評価している。一方、高齢のオーストラリア人や他のほとんどの国では罹患率は上昇し続けた。

1981年、メラノーマ罹患率の上昇と紫外線放射と皮膚がんの関連が明らかになる中、ビクトリア州対がん協会（現在のCancer Council Victoria）は、ジングルを中心としたテレビCMを開始した。「Slip, Slop, Slap! シャツを着て、日焼け止めを塗って、帽子をかぶろう——皮膚がんは防げる」。その陽気な声の主は、サーフパンツにTシャツ、帽子姿の漫画キャラクター、カモメのシドだった。

協会は、当時Monahan Dayman Adams代理店のクリエイティブディレクターだった放送作家フィリップ・アダムスに打診し、作曲家ピーター・ベスト、デザイナー兼アニメーターのアレックス・スティットとともに、クイーンズランド州がん基金のキャンペーンのスローガン「Slip Slop Shove」を、より歌いやすい「Slip! Slop! Slap!」に改編した。テレビCMは子どもと親にすぐに好評を博し、1980年代を通じて有料広告と公共サービス告知の両方として放送され、オーストラリア各地でラジオ、印刷物、州ごとのバリエーションを生み出した。

このスローガンはオーストラリアの言葉に入り込み、がん協会のSunSmartプログラムの中核メッセージとなった。2005年には復活し、「Slip! Slop! Slap! Seek! Slide!」（日陰を探し、サングラスをかけよう）へと拡張された。2024年の『Medical Journal of Australia』の論説は、これらの公衆教育キャンペーンが、過去25年間にわたる30歳未満のオーストラリア人のメラノーマ罹患率の漸減における主要な要因として認められていると述べている。一方、高齢層や他のほとんどの国では罹患率は上昇し続けた。

覚えやすい3語のジングルが、退屈な防御の務めを子どもたちが歌うものに変えるため、強制されなくても行動が繰り返される。

子ども向けの漫画マスコットが親を二次的な対象とし、子どもたちが家族にslip、slop、slapを思い出させた。

CMを有料広告と公共サービス告知の両方として放送することで、公衆衛生予算の中でリーチが倍増した。

既存の州のスローガン（「Slip Slop Shove」）を改編することで、ゼロから考案するのではなく、すでに機能していたものの上にキャンペーンを築くことができた。

子どもたちに歌える行動を与えれば、彼らは自分自身と親を律する。言葉になるメッセージは、どんなキャンペーン予算や政府の任期よりも長く生き残る。

Slip! Slop! Slap!はSunSmartプログラムに組み込まれ、2005年には「Seek! Slide!」を加えて復活した。この形式は広がり、ニュージーランドでは「Slip, Slop, Slap and Wrap」のためにTigerという名前のタイガープローン（大型エビ）のマスコットが使われた。ARPANSAとがん協会は今日もこのメッセージを推進している。メラノーマ罹患率は30歳未満のオーストラリア人で低下した一方、高齢層や他のほとんどの国では上昇し続けた。2024年のMJAのモデリング研究は、若いオーストラリア人における減少は移住によってのみ部分的に説明され、紫外線曝露と防御行動の変化を示唆していると明らかにした。