ピーターバラ・ユナイテッド、市章のクレストを鍵を持つ翼のあるライオンに変更

リーグ・ワンのピーターバラ・ユナイテッドは、1970年代以降ほぼ途切れることなく市の紋章のバージョンを使用してきた。2008年のデザイン刷新から18年が経過し、クラブは前回には存在しなかったソーシャルメディアや独自のストリーミングサービスといったプラットフォームに適したブランディングを求めていた。

市議会の紋章バッジを、ピーターバラの鍵を持つ1頭の翼のあるライオンまで簡略化する——アプリアイコンやストリーミングのウォーターマークでも通用するマークへ。

デザイナーのクリストファー・ペインは市内で時間を過ごし、クラブ、歴史家、ファンと話した後、はるかに洗練されたクレストを描いた。簡略化された翼のあるライオンが鍵を持ち、市の盾に敬意を表している。新しいエンブレムはファンのフィードバックを経て、2026年6月1日（月）に公開された。

ファンの反応は真っ二つに分かれた。十字の鍵を残した混雑の少ないバッジを称賛する声がある一方、市章、クラブ名、創設年が失われたことを惜しむファンもいた。会長のダラ・マクアンソニーは以前、ブランディングはクラブの進化の「大きな部分」であり、新デザインが商業契約の獲得に役立つと期待していると述べていた。

2026年6月1日、ピーターバラ・ユナイテッドは18年ぶりの新しいクレストを公開した——そして1970年代以降で初めて市の紋章を外したものとなった。十字の鍵と「upon this rock」のモットーを備えた紋章から2008年に作られた旧バッジは、あまりにも自治体色が強かったため、地元のタクシー会社や他のスポーツクラブも同じ画像のバージョンを使用していた。

クラブはこの変更をプラットフォームを軸に位置づけた。会長のダラ・マクアンソニーはブランディングをクラブの進化の「大きな部分」と呼んでおり、クレストは現在ソーシャルメディアとピーターバラ独自のストリーミングサービスで機能する必要がある。デザイナーのクリストファー・ペインは、簡略化された鍵を持つ翼のあるライオン——市の盾へのオマージュ——を描く前に、クラブ、歴史家、ファンとともに市内で時間を過ごした。

ファンの意見は分かれた。ビル・サッチャーは「とても良い」、混雑の少ないデザインを歓迎し（「ピーターバラの周りには鍵がたくさんあるので、鍵が入っているのが好きだ」）、元シーズンチケット保有者のミシェル・ウィルソンは「ピーターバラを思い浮かべさせない。まったく」と述べた。アンジェラ・ノーブルはチーム名と創設年が失われたことを惜しみ、デニス・ソーントンはバッジに「ピーターバラ・ユナイテッドとは何の関係もない」と語った。Kat Marketingのブランディングディレクター、ケイティ・スキングルは、クラブのルーツを守りつつ、よりクリーンで現代的になったと評した。

市民の遺産を兼ねるクレストは、時を経るにつれて性格が変わる。ピーターバラのバッジは文字通りタクシー会社と共有されていたため、差別化には紋章を離れることが必要だった。

フットボールのバッジの本当の顧客は今や40ピクセルのアバターとストリーミングのウォーターマークであり、シャツのクレストだけではない。2008年の図案はそのどちらよりも前のものだ。

ファンとの協議はデザインを形作ったが、愛情を買うことはできなかった——鍵は簡略化を生き延び、歴史は生き延びなかった。

ソーシャル用のタイルのために描かれたバッジは、古くからのファンがアイデンティティと読む細部を削る。デザインの論理が正しくても、移行のコストは現実であり、公開日にのしかかる。

公開週にBBCが行った街頭インタビューでは合意は得られなかった。ピーターバラはクラブのリブランディングの広い波の一部である。地元のライバルであるケンブリッジ・ユナイテッドは前年に新しいロゴを発表し、ノリッジ・シティも2022-23年に同様のことを行った。