SomeOneがノリッジ・シティFCのために地元の織物の歴史から「デジタル・タペストリー」のアイデンティティを織り上げた

視覚的にインパクトがありながら、クラブのコミュニティと地元の歴史に根ざした深い意味も持つブランディングシステムを開発すること。

「ストレンジャーズ」がノーフォークにもたらした織物の技術を用いて、グラフィックから携帯電話でのゴール速報まで拡張できるデジタル・タペストリーを構築すること。

SomeOneはスタッフ、理事会メンバー、クラブのレジェンド、ファンからなる運営委員会と協働した。低地諸国で宗教的迫害から逃れ、14世紀にノーフォークに定住した「ストレンジャーズ」を見出し、デジタル・タペストリーと、Colophon Foundryとともに制作した既成の2色配色で展開する専用書体を構築した。

情報源は結果を報告していない。スタジオのクリエイティブディレクターは、歴史性と現代性のバランスを目指し、より若いデジタル世代に語りかけるためによりダイナミックな書体を採用したと述べている。

2022年6月、Creative ReviewはロンドンのデザインエージェンシーSomeOneがノリッジ・シティFCブランドの刷新を発表したと報じた。これは同スタジオによるクラブの歴史的紋章の制作から50年後に再構想した作業に続くもので、クラブのビジュアルアイデンティティの残り全体を対象としていた。

SomeOneのエグゼクティブ・クリエイティブディレクター、リッチ・ローズは、課題は視覚的インパクトだけでなく深い意味も持つブランディングシステムを開発することだったと述べた。調査ではクラブに関わる多様なグループや個人に働きかけ、スタッフ、理事会メンバー、クラブのレジェンド、ファンからなる運営委員会を設けた。スタジオはまた地元の歴史にも目を向け、低地諸国で宗教的迫害から逃れ14世紀にノーフォークに到来し織物の技術をもたらした集団「ストレンジャーズ」を見出した。

そこから、伝統的な織物生産の手法を現代的な文脈で示し、グラフィックから携帯電話でのリアルタイムのゴール速報まで拡張できるデジタル・タペストリーが生まれた。それはまた、Colophon Foundryとともに制作した専用書体にも着想を与え、クラブの社内デザイナーの負担を軽くするためにあらかじめ定められた2色配色で提供され、シャツの背中のデザインへの使用という選択肢も備えている。

ローズは、紋章のようないくつかの要素はかなり伝統的である一方、タイポグラフィはより若いデジタル世代に語りかけるために意図的にダイナミックにしたと述べた。織物のアイデアは本質的にノリッジとノーフォークのものであり、単なる美観の競演以上のものだと彼は語った。

織物の物語がアイデンティティを市自身の歴史と結びつけるため、ファンはそれを自分たちのものと認識できる。

パターンとしてもライブのデータ表示としても機能するタペストリーにより、同じアイデアをシャツ、スクリーン、ゴール速報の上で展開できる。

既成の2色配色により、クラブの社内チームが書体を一貫して適用しやすくなる。

サッカーのアイデンティティは、一般的なデジタル的な洗練ではなく、ここでの織物の工芸のように特定の地元の物語からシステムが生まれるとき、説得力を帯びる。

情報源は発表以降の結果を報告していない。このアイデンティティは、別途報じられた同クラブのためのSomeOneによる以前の紋章再デザインに続くものである。