アレックス銀行、モー・サラーの人生を映し出すプロジェクション・マッピング映画を制作 — サッカーなし

複数のプロジェクション・セットアップと高度なプロダクション・デザインを要する60秒のコマーシャルを、ブリーフからプリライトまで5日間のターンアラウンドで納品し、リバプールで1日で撮影すること。

サッカー選手からサッカーを剥ぎ取る。サラーが自身の人生を振り返る60秒の映画を、プロジェクション面 — 鉄、ガラス、煙 — の上に演出し、すべてインカメラで撮影する。

プロダクション・デザイナーのジェーン・キャロルと照明チームが、プロジェクション対応の環境群 — モノリスの鉄の立方体、ガラスのスクリーン、煙の壁 — をそれぞれ独自のセットとして構築し、ディレクターが当日に選択できるようにした。撮影は『ピーキー・ブラインダーズ』の旧ロケ地を使用し、リバプールの完全地元クルーで行われ、MADAMとエジプトのASAP Productionsが共同制作した。

この映画はアレックス銀行の新キャンペーンとして公開された。パフォーマンス数値の報告はない。エグゼクティブ・プロデューサーのミシェル・ステイプルトンは、これを「視覚的に人を引きつけ、非常に感情的で、銀行の広告としては — 実に稀な組み合わせだ」と評した。

エジプト最大級の銀行の一つであるアレックス銀行が、モハメド・サラーを起用したキャンペーンを開始した — JWTカイロと制作し、エジプトのASAP ProductionsとMADAMが共同制作、ロブ・サンダースが監督した。60秒の映画では、サラーが自身の現在地の背後にある成功、課題、野心を振り返るが、サッカーボールを一度も蹴らない — プレミアリーグのスターにとって異例のブリーフであり、MADAMのカーリー・ストーンが指摘した通りである。

制作は圧縮されていた。ブリーフは土曜日に届き、日曜日の夜に案件が確定、金曜日までにプリライト、撮影は1日。中核となる仕掛けは、多様な媒体 — モノリスの鉄の立方体、ガラスのスクリーン、煙の壁 — を横断するインカメラ効果のための画像投影であり、プロダクション・デザイナーのジェーン・キャロルと照明チームが各クリエイティブ・オプションをそれぞれ独自のセットとして構築し、ディレクターが当日に選択できるようにした。

撮影はリバプールのテレビドラマ『ピーキー・ブラインダーズ』の旧ロケ地で行われ、スタッフは完全に地元クルーで構成され、MADAMがProduction Service Network内のカントリー・パートナーであるASAP Productions Egyptとともにサービスと共同制作を担った。MADAMのエグゼクティブ・プロデューサー、ミシェル・ステイプルトンはクライアントを勇敢だと評し、視覚的に人を引きつけ、非常に感情的で、「銀行の広告としては — 実に稀な組み合わせだ」と述べた。

サッカー選手の広告からサッカーを取り除くことは、視聴者が飛ばしてしまうクリシェを消し、標準的な推薦広告をポートレートに変える。

インカメラのプロジェクション効果は、5日間のターンアラウンドで銀行の映画にシネマの職人技を与え、物理的なセットはポストプロダクションのCGIとは異なる印象を与える。

制作モデル — 2つのサービス会社をカントリー・パートナーとし、地元クルー、借用したドラマのロケ地 — は、一国の銀行がスターを移住させることなく世界水準の職人技をどのように調達するかを示している。

スーパースターの推薦広告を視聴に耐えるものにする最も確実な方法は、彼らを起用した理由そのものを禁じることだ。サッカーがないことで、映画はその人物についての作品にならざるを得ず、職人技が沈黙を埋めなければならない。

資料は2019年7月のキャンペーン公開と制作を記録している。それ以降のパフォーマンス・データは出典に現れない。