テレネットの分割画面映画、2人のベルギー人歌手が屋上で出会うまでを描く

ベルギー最大級のケーブルブロードバンド事業者の一つが求めたのは、製品デモではなく、同じ大胆な姿勢を共有する世代についてのブランドフィルムだった。

2人の歌手が分割画面の中で生きる——鏡映しの世界、借り物の歌詞、左右の入れ替わり——そして境界が溶け、ブリュッセルの屋上で共に立つ。

CZARの監督コーエン・モルティエは、地下下水道に入るズワンゲレ・ガイと、コインランドリーに入るアルノを交互に切り替え、教会、ボクシングアリーナ、プール、トンネル、屋上、墓地を巡らせる。アーティストたちは互いの歌詞を真似、左右を入れ替わり、それぞれの画面の中で出会いさえする。そして最後の場面で、ブリュッセルを見下ろす屋上で並び立つ。

測定された結果は示されていない。このフィルムは2020年8月にテレネットのキャンペーンを開始し、写真はイェフ・ボエス、ポストプロダクションはMake MAKが担当した。

TBWA\Belgiumによる新キャンペーンで、テレネットは、似た考え方と姿勢を持つ二つの異なる世代を提示しようとした。自分らしくあれ、創造的であれ、大胆であれ、ということだ。スポットにはベルギーの歌手2人、ズワンゲレ・ガイとアルノが出演し、分割画面の仕掛けを軸に展開する。アルノは、男が文字通り洗われているコインランドリーに入り、ズワンゲレ・ガイは下水道システムへと降りていく。

フィルム全体を通して2人は廊下を歩き、扉を開け、さまざまな環境へと入っていく——教会、ボクシングアリーナ、プール、トンネル、屋上、墓地——そのすべては前進の象徴である。人生が一つの扉を閉ざすとき、別の扉が開く。アーティストたちは左右を入れ替わり、互いの歌詞を真似、時にそれぞれの画面の中で出会う。

CZARのコーエン・モルティエが監督し、作品は分割画面が消え、ブリュッセルを見下ろす屋上で2人のアーティストが並び立つところで終わる。LBBは2020年8月17日にこの作品を報じ、TBWA\Belgium、CZAR、ILA Studio、Make MAKにわたる全クレジットを掲載した。測定されたキャンペーン結果は示されていない。

分割画面は、二つの世代、一つの姿勢というブリーフを、語るのではなく文字通り可視化する。

どちらの半分も独立した映画として成立し、それによって両側とも見る価値が保たれる。

場所間のシュールなトランジションが、長尺のブランドフィルムを通じて観客の興味を引きつける。

屋上での再会は、仕掛けを放棄するのではなく、感情的に報いるものになっている。

分割画面という形式的な仕掛けは、両半分が衝突するよう振り付けさえすれば、差異と同一性についてのブランドメッセージを、どんな台詞よりもよく伝えられる。

LBBは2020年8月17日に、クリエイティブと制作の全クレジットを添えてこの記事を公開した。作品には放送日計画、視聴回数、ブランド追跡結果は示されていない。