テルストラ、『アートは向いていない』と語る3人のオーストラリア人をNGVで超写実彫刻に

テルストラは約40年にわたりオーストラリアの芸術を支援し、NGVの主要パートナーでもあるが、多くのオーストラリア人は依然としてギャラリーから疎外感を抱いている。同社が委託した調査では、オーストラリア人の5人に2人がもっと芸術に触れたいと考えているものの、その方法がわからないと回答した。そこでブランドは「アートはすべての人のもの」と単に唱えるのではなく、それを証明したいと考えた。

スポンサーシップのポスターの代わりに、アートは自分向けではないと語る3人のオーストラリア人をサム・ジンクスによる超写実彫刻にし、NGVオーストラリアで展示する。

テルストラは、アートには興味がないと公言していた消防士のブラッドリー、学生のミドリ、退職者のウォーリーを見つけた。彫刻家サム・ジンクスは3人それぞれを本物の髪を用いた超写実的なシリコンで型取りし、3人はNGVオーストラリアのイアン・ポッター・センターで自分自身の像と対面した。同センターは2025年4月4日から6月30日まで無料で作品を展示し、本人たちが声を担当した音声ガイドも提供した。

彫刻はNGVの常設展示作品となり、約300万人の来館者が目にした。またD&ADのアーカイブによれば、「アートはすべての人のもの」という取り組みはテルストラに300万ドル超の新たな収益をもたらした。さらにADC第105回のエクスペリエンシャルデザイン部門でゴールド・キューブを受賞し、D&ADペンシルも獲得した。被写体となった本人たちにも変化が訪れ、退職者のウォーリーは40年間アートを嫌っていたが今は好きになったと語っている。

テルストラは何十年にもわたりオーストラリアの芸術を支援し、ビクトリア国立美術館（NGV）の主要パートナーを務めてきたが、そのスポンサーシップは本来届くべき人々には届いていなかった。同通信会社が委託した調査では、オーストラリア人の5人に2人がもっと芸術に触れたいと考えているものの方法がわからず、多くの人がギャラリーは自分向けではないと感じていることがわかった。

そこでテルストラは、ポスターに再びロゴを並べる代わりに、エージェンシーの+61とBear Meets Eagle On Fireとともに、その反発そのものをキャンペーンに変えた。彼らはアートには興味がないとそれぞれ公言していた消防士のブラッドリー、学生のミドリ、退職者のウォーリーを見つけ、彫刻家サム・ジンクスに依頼して、本物の人間の髪に至るまで再現した超写実的なシリコン肖像を制作させた。

3人はNGVオーストラリアのイアン・ポッター・センターに招かれ、自身の彫刻と対面した。作品は2025年4月4日から6月30日まで無料で一般公開された。ブラッドリー、ミドリ、ウォーリーが声を担当した音声ガイドにより、来館者は懐疑派の心境の変化を直接聞くことができ、NGVの上級キュレーター、ユアン・マッキオーンの手がけたトートバッグからTシャツまでのキャンペーン商品が、そのアイデアをギャラリーの外へと広げた。

この出会いは参加者自身を変えた。ウォーリーは40年間アートを嫌っていたが今は好きになったと語っており、プロジェクトは展覧会の期間を超えて生き続けた。D&ADのアーカイブには、彫刻がNGVの常設展示作品となり約300万人の来館者が目にしたこと、キャンペーンがテルストラに300万ドル超の新たな収益をもたらしたことに加え、ADC第105回のエクスペリエンシャルデザイン部門でゴールド・キューブ、さらにD&ADペンシルを受賞したことが記録されている。

このキャンペーンは、オーディエンス自身の反発を媒体として用いた。懐疑派が作品そのものになれば、「アートは自分向けではない」という主張は根拠を失う。

メッセージの代わりに証明を置いた。国立美術館の中で彫刻家サム・ジンクスによる本格的な制作を実現したことで、ブランドの芸術支援の主張は、どんなメディア購入よりも重みを持つものになった。

参加者自身が映像や音声ガイドで自らの歩みを語ったため、感情の変化は主張ではなく体験の一部となった。

無料の一般公開と配布用商品により、一度きりの仕掛けではなく、ひとつのインスタレーションが持続する招待へと広がった。

スポンサーシップに対する人々の感情を変えたいなら、その中で自分自身と出会わせることだ。懐疑派を作品にすることで、「自分向けではない」は、どんなポスターにも出せない個人的な体験へと変わった。

彫刻は2025年6月に展示が終了した後もNGVに常設展示作品として残り、キャンペーン映像と音声ガイドは現在もオンラインで視聴できる。D&ADのアーカイブによれば、作品は約300万人の来館者が目にし、この取り組みはテルストラに300万ドル超の新たな収益をもたらした。プロジェクトはADC第105回年次賞のエクスペリエンシャルデザイン部門でゴールド・キューブを受賞し、D&ADペンシルも獲得。スポンサーのロゴよりも芸術的誠実さを優先する、ブランド資金による文化活動の参照例となった。