Telstra将三位“不懂艺术”的澳洲人变成NGV的超写实雕塑

Telstra赞助澳大利亚艺术约40年，是NGV的主要合作伙伴，但许多澳洲人仍觉得画廊与自己无关。公司委托进行的调查发现，五分之二的澳洲人想参与更多艺术活动，但不知如何入手，因此品牌想通过行动而非言语证明“艺术属于所有人”。

与其贴赞助海报，不如让三位自称不爱艺术的澳洲人，由Sam Jinks制成超写实雕塑，在NGV Australia展出。

Telstra找到了消防员Bradley、学生Midori和退休人员Wally，他们都坦言对艺术不感兴趣。雕塑家Sam Jinks用超写实硅胶和真人头发为他们分别铸像；在Ian Potter Centre（NGV Australia），三人与自己的雕像见面，该作品于2025年4月4日至6月30日免费展出，并提供由他们本人配音的语音导览。

这些雕塑成为NGV的永久展品，吸引了约300万观众，D&AD档案显示“艺术属于所有人”活动为Telstra带来了超过300万美元的新收入。该活动还获得了ADC 105届体验设计金奖和D&AD铅笔奖，参与者自身也发生了转变：退休人员Wally表示，在不喜欢艺术40年后，他现在喜欢上了艺术。

Telstra支持澳大利亚艺术数十年，是国家美术馆（NGV）的主要合作伙伴，但赞助并未触及预期人群。该电信公司委托进行的调查发现，五分之二的澳洲人想参与更多艺术活动却不知如何着手，许多人觉得画廊与自己无关。

因此，Telstra没有继续在海报上贴logo，而是与代理商+61和Bear Meets Eagle On Fire合作，将反对意见本身转化为活动。他们找到了消防员Bradley、学生Midori和退休人员Wally，他们都宣称对艺术不感兴趣，并委托雕塑家Sam Jinks为他们制作超写实硅胶肖像，连真人头发都栩栩如生。

三人受邀在Ian Potter Centre（NGV Australia）与自己的雕塑见面，作品于2025年4月4日至6月30日免费公开展出。由Bradley、Midori和Wally配音的语音导览让观众亲耳听到怀疑者的转变，NGV高级策展人Ewan McEoin还制作了从手提袋到T恤的活动周边，将理念带出画廊。

这次相遇改变了参与者——Wally说他讨厌艺术40年，现在却喜欢上了——而且项目超越了展览本身。D&AD档案记录，这些雕塑成为NGV永久展品，吸引了约300万观众，活动为Telstra带来了超过300万美元的新收入，同时获得了ADC 105届体验设计金奖和D&AD铅笔奖。

活动把观众的反对意见本身作为媒介：一旦怀疑者成为艺术品，“艺术与我无关”就失去了立足之地。

证据取代了口号——雕塑家Sam Jinks在国家级画廊的严肃委托，比任何媒体投放都更有力地支持了品牌的艺术主张。

参与者在影片和语音导览中讲述了自己的转变，因此情感变化成为了体验的一部分，而非宣传。

免费公众开放和赠送周边将一次性的装置延伸为持久的邀请，而非一次性噱头。

要改变人们对赞助的感受，让他们在赞助中看到自己：让怀疑者成为艺术品，把“与我无关”变成了个人体验，这远非海报所能及。

展览于2025年6月闭幕后，雕塑作为永久展品留在NGV，活动影片和语音导览仍在线上提供。D&AD档案显示，这些作品已吸引了约300万观众，活动为Telstra带来了超过300万美元的新收入。该项目在ADC 105届年度奖中获得了体验设计金奖和D&AD铅笔奖，并成为品牌资助文化作品的典范，将艺术完整性置于赞助logo之上。