ロイズのFirehorse玩具店、来店者が旧正月の抱負を書き込める場に

ロイズは単純な祝祭メッセージの枠を超えたいと考えていた。CMOのスレシュ・バラジは、ブランドの象徴である馬を軸に、来る一年への希望と野心を鼓舞し、ブランドへの親近感を築く、真に意味のある体験を求めた。

干支の年に合わせて再構想された、ノスタルジックな英国の玩具店。来店者は自分の抱負を提出し、限定版Firehorseの玩具に願掛けのチャームを留める。

ロンドンのギリシャ・ストリートに開かれたポップアップは、英国の玩具店のノスタルジーとアジアの文化的美学を融合させた。馬のぬいぐるみが並ぶ棚と、来店者が自分の星座と抱負——初めての家の購入から旅行資金の調達まで——を提出するインタラクティブな展示で構成された。各来店者は、限定版Firehorseの玩具に留めるための自分の抱負を表す願掛けのチャームと、個別の星座占いを受け取り、2026年の目標を物理的に思い起こさせる品とした。ロイズの東・東南アジア系ネットワークが実施を形づくり、インフルエンサーの来場、デジタル屋外広告、ソーシャルでの拡散が後押しした。

数百人の来店者が店を訪れ、クリエイターのコンテンツがオンラインで拡散し、祝福のメッセージがバーミンガム、ブリストル、ロンドンのロイズのオフィスビルに投影された。情報源にはリーチや売上の数値は示されていない。

2026年の旧正月、午年を祝うため、ロイズはロンドンのギリシャ・ストリートに「Year of the Horse X Year of You」を開いた。数百人の来店者が訪れた玩具店として作られたポップアップである。コンセプトは、伝統的な英国の玩具店のノスタルジックな魅力とアジアの文化的美学を融合させたもので、棚には馬のぬいぐるみが飾られた。

店内では、来店者はインタラクティブな展示を通じて没入型のデジタルの旅を体験した。自分の星座と、初めての家の購入から海外旅行の資金調達まで多岐にわたるその年の個人的な抱負を提出した。それぞれに、自分の抱負を表す願掛けのチャームが贈られ、限定版Firehorseの玩具に留めることができ、さらに個別の星座占いも受け取り、2026年の目標を物理的に思い起こさせる品となった。

ロイズ・バンキング・グループのCMO、スレシュ・バラジは、狙いは単純なメッセージの枠を超え、ブランドの象徴的な資産を用いて感情的なレベルでつながることだと述べた。この施策はインフルエンサーの来場、デジタル屋外広告、ソーシャルでの拡散に支えられ、祝福のメッセージがバーミンガム、ブリストル、ロンドンのロイズの建物に投影された。

馬を祝うまさにその年に、銀行の最も古い象徴——黒馬——を主役に据えている。

ブランドの物体に結びつけられるのは、銀行の商品ではなく、来店者自身の抱負である。

Firehorseに留めるチャームは記念品であり、ブランドの約束が来店後も物理的に残る。

一筋の通りの店が、クリエイターのコンテンツとロイズのオフィスへの投影を通じて全国へ広がった。

ブランドが動物の象徴を有するなら、干支の年に仕事をさせよう。そのシンボルを、来店者が行動する対象——自分の願いを込める玩具——に変えれば、ブランドへの親近感は個人的な意志になる。

店は2026年の旧正月前後に営業し、数百人の来店者があり、クリエイターのコンテンツがオンラインで流通した。ロイズは期間中、バーミンガム、ブリストル、ロンドンのオフィスに祝福のメッセージを投影した。情報源にはより長期的な結果は報告されていない。