ヒュンダイ、ユースカップ決勝をハーフタイムで満員スタジアムに変えた

ヒュンダイのブランドアクティベーションは、「Power your world」に人間的な顔を与える必要があった。つまり、ある提案を生の感情へと変え、若いフットボール選手たちが真に参加できる体験へと変えることであり、それはFIFAの主張「Next Starts Now」に根ざしていた。

ありふれた地区カップ決勝で、ハーフタイムはゲッツェの激励の言葉で終わる——そして後半は、観客席が埋め尽くされドラマーがいる、一変した満員のスタジアムでキックオフされる。

地区カップ決勝の最中、2つのユースチームは前半を通常の条件——空の観客席、わずかなファン——で戦った。ハーフタイムに彼らはワールドカップ優勝者のマリオ・ゲッツェと対面し、ロッカールームで感情に訴えるスピーチを受けた。戻ってくると、ありふれたユース用ピッチは満員のスタジアムになっていた。観客席は埋め尽くされ、何百人ものファン、ドラマー、大一番の雰囲気があった。ディレクターのマティアス・フライヤーがグロリア・スタジオと共にドキュメンタリースタイルで撮影した——43人のチーム、9つのカメラアングル、1,200人以上のエキストラ——すべて完全に社内制作された。

INNOCEANのグロリア・スタジオはこれを自社史上最も野心的な制作と呼び、一流の制作を社内で実現できることを証明した。映像はソーシャルファーストで作られ、オーディエンスがいる場所——彼らのフィード——に存在するように設計された。

FIFAワールドカップ公式パートナーであるヒュンダイ、INNOCEAN Europe、そして社内制作ユニットのグロリア・スタジオは、「Pitch of Passion」を発表した。これはヒュンダイの「Power your world」という約束に人間的な顔を与えるアクティベーションであり、FIFAの主張「Next Starts Now」に根ざしていた。舞台は、2つのユースチームによるありふれた地区カップ決勝で、彼らは極秘に慎重に仕組まれた計画の一部となった。

前半は通常の条件——やや空の観客席、少数のファン——で行われた。ハーフタイムにサプライズが訪れた。ワールドカップ優勝者のマリオ・ゲッツェとの出会いで、彼はロッカールームで感情に訴える激励のスピーチを行った。チームが後半のために戻ると、すべてが変わっていた——ありふれたユース用ピッチは、観客席が埋め尽くされ、何百人ものファンとドラマーがいる満員のスタジアムの背景となり、大一番の試合日の雰囲気に包まれていた。一瞬のうちに、日常の試合は、突然手の届くものに思えた未来へと変わった。

真正性を保つため、チームはドキュメンタリー手法を選び、ディレクターのマティアス・フライヤーがグロリア・スタジオと共に物語を撮影した。「43人のチーム、9つのカメラアングル、1,200人以上のエキストラを擁し、一流の制作が完全に社内でも達成できることを示しました」とグロリア・スタジオの責任者ノーマン・ヘンケルは述べ、これを同レーベルにとって最も野心的なプロジェクトと呼んだ。

サプライズは観客ではなく選手たちに向けられている——彼らの本物の反応がコンテンツであり、だからこそドキュメンタリー手法が重要なのである。

変革は見せられない瞬間に起こる。チームがゲッツェと共に屋内にいる間に、1,200人のエキストラが外の観客席を埋めるのだ。

ユースの地区決勝は完璧な最小限の舞台である。それと満員のスタジアムとの間の隔たりこそが、ブランドの約束を可視化したものにほかならない。

長編映画規模で社内制作したことで、エージェンシーのアクティベーションはINNOCEANのグロリア・スタジオの能力の証明へと変わった。

夢をカメラのためだけに演出してはいけない——それを生きる人々のために演出すれば、ドキュメンタリー映像はいかなる広告よりもよくその約束を売り込む。

「Pitch of Passionで私たちは、大きな夢は小さく始まること、そして未来が突然現実になったときどんな気持ちになるかを示したかったのです」とヒュンダイ・モーター・ドイチュラントのマーケティング・ディレクター、イェンス・エーベルトは述べた。INNOCEAN Europeのゼネラルマネージャー、アレッシア・ベリーニはこれを、ブランドの約束が表面にとどまらず実際の生活の中で体験されるときに何が起こるかの証明として位置づけた。ソーシャルファーストの展開は物語をフィードへと運んだ。