フォーミュラE、F1を追うのをやめる：都市的なアイデンティティとレースに反応するテレビグラフィックス

新たな観客を惹きつけるため、この電動ストリートカーレースシリーズに「より関連性が高く、際立ったアイデンティティ」を開発すること。

フォーミュラ1と競うのをやめ、目標をずらすこと。都市環境の粗削りさに着想を得た、層状で分断的なアイデンティティ。

プロフェットはフォーミュラEの社内チームと協働し、ロゴを洗練させてフラット化し、層状に重ね合わせた要素からなる新しい書体、グラフィックス、配色を制作した。ディクソン・バクシは同じ社内デザイナーとともに、テレビグラフィックス、タイトルシーケンス、拡張現実、ディスプレイシステムを制作し、これらはレースの状況に完全に反応し、シェブロンのデバイスの周囲にバッテリー残量やドライバーIDなどのデータを表示した。

出典には観客や商業的な結果は示されていない。伝えられているのは納品されたシステムである。ドライバーの視点からレースを示すヘッドアップディスプレイ、String & Tinsによるサウンドスイート、そして準備からフィニッシュラインまでを積み上げるタイトルシーケンス。

2018年1月、It's Nice Thatは、ブランディングエージェンシーのプロフェットとフォーミュラEの社内チームがこの電動ストリートカーレースシリーズのアイデンティティを再設計したと報じた。ブリーフは新たな観客に向けた「より関連性が高く、際立ったアイデンティティ」だった。プロフェットのパートナー、グレッグ・ハンドリックは、答えはフォーミュラ1と競うのをやめて目標をずらすことだと述べ、都市の粗削りさに着想を得た「より現代的で破壊的なビジュアルアイデンティティ」を語り、層状の要素がエネルギー、分断、予測不能性、ドラマをもたらすとした。

ディクソン・バクシは画面上の層を構築した。レースの状況に反応するテレビグラフィックス、タイトルシーケンス、拡張現実、ディスプレイシステムで、レースが進行している間は控えめにとどまり、白熱するとデータで満たされる。ドライバー視点のヘッドアップディスプレイは、運転の負荷に関する「人間と技術のデータ」を明らかにし、String & Tinsのサウンドがそれを支える。

フォーミュラ1の洗練を模倣すれば不利な比較を招いたはずなので、アイデンティティは代わりに都市的なものへと向かった。

反応型のグラフィックスにより、放送はレースのその瞬間に合わせてより多くの、あるいはより少ないデータを表示できる。

両エージェンシーはフォーミュラEの社内デザイナーと協働し、シェブロンのデバイスは画面上のデータにまで引き継がれている。

若いカテゴリーは、距離を置きたい既存の王者を模倣するよりも、自らの見た目を定義するほうが多くを得る。

It's Nice Thatの記事はこのシステムの発表を報じており、その後の結果は記録していない。