ダチア、まだ母胎にいる赤ちゃんにウディネーゼのシーズンチケットを贈呈

ルノーの低価格ブランドであるダチアは、2008年からウディネーゼをスポンサードしており、ちょうどクラブの新スタジアムであるダチア・アリーナにその名を冠したところだった。しかしイタリアのスタジアムは、ウルトラスやフーリガンを締め出す法律の影響で、次第に観客が減りつつあった。

まだ母胎にいる未来のサポーターにシーズンチケットを贈るオンラインコンテスト。そうして新しい世代のファンがスタジアムの中で育っていく。

ダチア・ファミリープロジェクトは、まだ母胎にいる未来のサポーターにシーズンチケットを贈ることで、ウディネーゼのサポーターに新たな世代のサッカーファンを生み出そうと促すオンラインコンテストとして実施された。ウディネーゼ対ナポリ戦では、約150人の妊婦がスタジアムを埋め尽くした。イタリア選手権では初めてのことであり、そのうち20人は特別なシャツを着て選手たちとともに整列した。

イタリア選手権で初めてのこと：ウディネーゼ対ナポリ戦に約150人の妊婦が来場し、そのうち20人が特別なシャツを着てピッチ上で選手たちと並んだ。クラブの次なるファン層が、文字通り誕生前に、しかもブランド名がスタジアムに掲げられたその瞬間に登録されたのだ。

ルノーの低価格ブランドであるダチアは、2008年からウディネーゼ・フットボールクラブのメインスポンサーを務めていた。2016年、同ブランドはクラブの新スタジアムであるダチア・アリーナにその名を与えた。厄介な状況はこうだった。イタリアのスタジアムは、法律がウルトラス、そしてフーリガンを締め出す中で、次第に観客が減りつつあった。

パブリシス・ミラノの答えがダチア・ファミリープロジェクトだった。これは、まだ母胎にいる未来のサポーターにシーズンチケットを贈ることで、ウディネーゼのサポーターに新たな世代のサッカーファンを生み出そうと促すオンラインコンテストである。

ウディネーゼ対ナポリ戦で、このプロジェクトはイタリア選手権で初めてのことを演出した。約150人の妊婦がスタジアムを埋め尽くし、そのうち20人が特別なシャツを着てサッカー選手たちとともに整列した。この作品はLePubから生まれ、アートディレクターはダリオ・チトリニティ、ヤコポ・ジョッフレ、ヤコポ・メノッツィ、コピーライターはフランチェスコ・マルティーニとマッティア・バスティ、ECDはクリスティアーナ・ボッカッシーニとブルーノ・ベルテッリ、監督はジジ・ピオラがベデスキフィルムを通じて務めた。

インサイトは算術的なものだった。ウルトラスが法律で排除された以上、クラブはどこかから新しいファンを得る必要がある。そしてファンであることは受け継がれるものだから、始まりが早ければ早いほどよい。

まだ生まれていない子へのシーズンチケットは、スポンサーシップの形式的な手続き（スタジアムの命名）を、ブランドの看板ではなくクラブの未来についての物語へと変えた。

スタンドに約150人の妊婦、ピッチ上に選手たちと並ぶ20人という光景は、このアイデアを写真映えするものにし、スポーツメディアが無視できないものにした。

オンラインコンテストだったため、ウディネーゼのサポーター自身がリクルートを行った。ブランドは単独で動くのではなく、家族の決断を後押ししたのだ。

スポンサーシップが買うのは可視性であり、将来の需要ではない。ダチアはスタジアム命名という瞬間を、もう1シーズン分のロゴを買うのではなく、次世代のファンをリクルートするために使った。

ファミリープロジェクトはウディネーゼ対ナポリ戦で最高潮に達した。そこでは約150人の妊婦がダチア・アリーナを埋め、20人が特別なシャツを着て選手たちとともに整列した。イタリア選手権で初めてのことであり、それはダチアの名がスタジアムに掲げられたシーズンのことだった。