レッドブル・ストラトス：ライブ配信された宇宙ジャンプ — 同時視聴者800万人、YouTube記録

レッドブルはエクストリームスポーツのスポンサーシップでイメージを築いてきたが、広告枠を買わずとも観客を集められるほど大きく、それ自体がメディアとなる自社主催イベントを求めていた。

世界記録となるイベントを買うのではなく制作する。成層圏からのフリーフォールでバウムガルトナーが音速の壁を破る様子をライブ配信し、ミッション全体にブランドを織り込む。

レッドブル・メディアハウスは、医療責任者のジョナサン・クラークを含む科学者たちとともに、複数年にわたるミッション（2010年発表）を運営した。2012年10月14日、バウムガルトナーはヘリウム気球でニューメキシコ上空の約12万8000フィート（39km）まで上昇し、飛び降りて数分後に無事着地した。フリーフォールで音速の壁を破った最初の人間となり、当初は時速833.9マイル、後に時速843.6マイル（マッハ1.25）へと修正された。ミッション全体はレッドブルのYouTubeチャンネルでライブ配信された。

800万人以上がYouTubeのライブ配信を同時視聴した。当時のライブ配信としては史上最多で、NBCのロンドン2012オリンピックのトラフィックのおよそ16倍にあたる。YouTube自身のブログもこの記録を確認した。チームによれば、このミッションは超音速フリーフォールからの初の生理学的データと、1億点を超えるデータポイントも生み出した。

レッドブル・ストラトスは、オーストリアのスカイダイバー、フェリックス・バウムガルトナーに宇宙の縁から飛び降りさせるプロジェクトで、2010年から公に計画され、2012年10月14日に実行された。バウムガルトナーはヘリウム気球でニューメキシコ上空のおよそ12万8000フィート（39km）まで上昇し、そこから外に出て地球へ落下、乗り物なしのフリーフォールで音速の壁を破った最初の人間となった。当初のテレメトリーでは最高速度は時速833.9マイル（マッハ1.24）とされ、ミッションの最終データ公開で時速843.6マイル（マッハ1.25）に修正された。

テレビ枠を買うのではなく、レッドブル・メディアハウスはミッションそのものをメディア製品にした。上昇とジャンプはレッドブルのYouTubeチャンネルでライブ配信され、ブランドは放送のあらゆるフレームに組み込まれた。YouTubeは後に、この配信が800万人を超える同時視聴者を集めたことを確認した。当時YouTube史上最多の同時視聴数であり、それまで記録を保持していたNBCの2012年オリンピックのライブ中継のトラフィックのおよそ16倍だった。

視聴者記録にとどまらず、このミッションはスペクタクルであると同時に科学として位置づけられ、運営された。チームには医療責任者のジョナサン・クラークが加わり、飛行中に1億点を超えるデータポイントを収集し、チームによれば将来の高高度運用や宇宙運用に役立てられる可能性のあるプロトコルと機器（減圧症の治療法や新しいパラシュート展開システムを含む）を開発した。バウムガルトナーは飛び降りてから数分後、ニューメキシコの砂漠に無事着地した。

このキャンペーンはブランドコンテンツの画期的な事例として広く受け止められている。エナジードリンク企業が世界的なライブイベントを仕掛け、制作し、配信したのであり、その集客の源は偉業そのもので、製品のロゴは宇宙の縁に物理的に存在していた。

前例のない偉業はそれ自体が配信の原動力となる。ニュースメディアや視聴者がこの配信を広めたのは、レッドブルが掲載枠を買ったからではなく、イベントが本当に歴史的だったからだ。

ライブイベントは、完成した映像にはない「その時間に見る」習慣と共有されたサスペンスを生み出す。だからこそこの配信はYouTubeの同時視聴記録を破った。

このスタントを科学的ミッションとして提示したこと（医療チーム、データ、プロトコル）が正当性を与え、スポーツを超えて航空宇宙やテクノロジーの報道へと物語を広げた。

ブランドはコンテンツと不可分だった。カプセル、スーツ、配信のすべてにレッドブルが載っていたため、認知と連想は視聴者とともに拡大した。

ブランドは、自らが結びつきたいイベントの制作者になることができる。コンテンツが本当に前例のないものであれば、配信は無償でついてくる。

このミッションは複数の世界記録を樹立または更新した。最高高度からのフリーフォール、最高高度の有人気球飛行、最大垂直速度である。公式のハイライト映像はライブ配信終了後にさらに広まった。ストラトスはレッドブルのコンテンツ戦略の基準点となり、大量の注目を借りるのではなく自ら所有したいと考えるあらゆるブランドの基準点となった。このジャンプは後にレッドブルのチャンネル成長を扱う報道で引用され、そのチャンネルはイベント当日までにすでに3億6500万回の動画再生を超えていた。