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红牛平流层跳跃：一场直播太空跳伞——800万同时观看，创下YouTube纪录
红牛没有为Stratos购买媒体——鲍姆加特纳从约128,000英尺高处超音速自由落体，吸引了超过800万YouTube同时观看，成为史上最多人观看的直播。
红牛（Red Bull GmbH）
当时的题目
Red Bull had built its image on extreme-sports sponsorship, but wanted an owned event big enough to be media itself — content that drew an audience without buying an ad break.
它是怎么成立的
红牛平流层计划是一个项目，旨在让奥地利跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳从太空边缘跳下；计划自2010年公开，并于2012年10月14日执行。鲍姆加特纳乘氦气球升到新墨西哥州上空约128,000英尺（39公里）处，然后跳出，落回地球，成为首个在不借助交通工具的自由落体中突破音障的人类。初步遥测显示其最高速度为833.9英里/小时（1.24马赫）；最终数据发布修正为843.6英里/小时（1.25马赫）。
红牛媒体之家没有购买电视时段，而是让任务本身成为媒体产品。升空和跳跃在红牛YouTube频道上直播，品牌融入每个画面。YouTube后来确认，该直播吸引了超过800万同时观看——当时YouTube历史上直播最高并发观看数，约为NBC 2012年奥运会直播流量的16倍（此前NBC保持纪录）。
除了观众纪录，任务还被定位为科学和奇观：团队包括医疗总监乔纳森·克拉克，在飞行中收集了超过1亿个数据点，并开发了程序和设备（包括治疗沸腾症的方法和新的降落伞部署系统），团队称这些未来可应用于高空和太空操作。鲍姆加特纳在跳下数分钟后安全降落在新墨西哥沙漠。
这一活动被广泛视为品牌内容上的里程碑：一家能量饮料公司举办、制作并发布了全球直播活动，其吸引力在于壮举本身，产品标志真实出现在太空边缘。
妙在哪
- 前所未有的壮举本身就是传播引擎——新闻媒体和观众主动推广直播，因为事件真正具有历史意义，而非红牛付费推广。
- 直播营造了预约观看和共同悬念，这是成品影片无法比拟的，因此直播打破了YouTube的并发纪录。
- 将特技呈现为科学任务（医疗团队、数据、规程）赋予其合法性，并将故事扩展到体育之外，进入航空航天和技术领域。
- 品牌与内容密不可分——太空舱、宇航服和直播都印有红牛标识——因此品牌认知和联想随着观众规模同步增长。
做出来什么
More than 8 million concurrent viewers watched the live stream on YouTube — the most ever for a live stream at the time, roughly 16 times NBC's London 2012 Olympics traffic — and YouTube's own blog confirmed the record. The mission also produced first-ever physiological data from a supersonic freefall and more than 100 million data points, according to the team.
可以借走的
品牌可以成为自己希望关联事件的制作方：当内容真正前所未有时，传播会免费随之而来。
后来
这次任务打破或刷新了多项世界纪录——最高自由落体、最高载人气球飞行和最高垂直速度——官方精彩片段在直播结束后进一步传播。Stratos成为红牛内容策略的参考点，也是任何希望拥有而非租借大众关注时刻的品牌的案例：活动当天红牛YouTube频道的视频观看量已超过3.65亿，后来报道中也引用了这一跳。
资料来源
- Felix Baumgartner skydive sets record for YouTube live streams too
- 'Space jump' in YouTube record
- Red Bull Stratos Event Shatters Record For Live Stream Traffic
- Red Bull Stratos final data reveals Baumgartner hit Mach 1.25
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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