红牛平流层跳跃：一场直播太空跳伞——800万同时观看，创下YouTube纪录

红牛一直以极限运动赞助建立其形象，但需要一场自有的、足够盛大的活动，让自身成为媒体——内容能吸引观众，而无须购买广告时段。

制作而非购买一场创纪录的活动：直播鲍姆加特纳从平流层自由落体突破音障，品牌贯穿整个任务。

红牛媒体之家运营了一项多年任务（2010年公布），参与科学家包括医疗总监乔纳森·克拉克。2012年10月14日，鲍姆加特纳乘氦气球升到新墨西哥州上空约128,000英尺（39公里）处，跳出，几分钟后安全着陆，成为首个在自由落体中突破音障的人类——初速833.9英里/小时，后来修正为843.6英里/小时（1.25马赫）。整个任务在红牛的YouTube频道上直播。

超过800万观众同时在YouTube上观看直播——当时最受欢迎的直播，约为NBC伦敦2012奥运会流量的16倍——YouTube官方博客也确认了这一纪录。此外，任务还首次采集了超音速自由落体的生理数据，据团队称，产生了超过1亿个数据点。

红牛平流层计划是一个项目，旨在让奥地利跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳从太空边缘跳下；计划自2010年公开，并于2012年10月14日执行。鲍姆加特纳乘氦气球升到新墨西哥州上空约128,000英尺（39公里）处，然后跳出，落回地球，成为首个在不借助交通工具的自由落体中突破音障的人类。初步遥测显示其最高速度为833.9英里/小时（1.24马赫）；最终数据发布修正为843.6英里/小时（1.25马赫）。

红牛媒体之家没有购买电视时段，而是让任务本身成为媒体产品。升空和跳跃在红牛YouTube频道上直播，品牌融入每个画面。YouTube后来确认，该直播吸引了超过800万同时观看——当时YouTube历史上直播最高并发观看数，约为NBC 2012年奥运会直播流量的16倍（此前NBC保持纪录）。

除了观众纪录，任务还被定位为科学和奇观：团队包括医疗总监乔纳森·克拉克，在飞行中收集了超过1亿个数据点，并开发了程序和设备（包括治疗沸腾症的方法和新的降落伞部署系统），团队称这些未来可应用于高空和太空操作。鲍姆加特纳在跳下数分钟后安全降落在新墨西哥沙漠。

这一活动被广泛视为品牌内容上的里程碑：一家能量饮料公司举办、制作并发布了全球直播活动，其吸引力在于壮举本身，产品标志真实出现在太空边缘。

前所未有的壮举本身就是传播引擎——新闻媒体和观众主动推广直播，因为事件真正具有历史意义，而非红牛付费推广。

直播营造了预约观看和共同悬念，这是成品影片无法比拟的，因此直播打破了YouTube的并发纪录。

将特技呈现为科学任务（医疗团队、数据、规程）赋予其合法性，并将故事扩展到体育之外，进入航空航天和技术领域。

品牌与内容密不可分——太空舱、宇航服和直播都印有红牛标识——因此品牌认知和联想随着观众规模同步增长。

品牌可以成为自己希望关联事件的制作方：当内容真正前所未有时，传播会免费随之而来。

这次任务打破或刷新了多项世界纪录——最高自由落体、最高载人气球飞行和最高垂直速度——官方精彩片段在直播结束后进一步传播。Stratos成为红牛内容策略的参考点，也是任何希望拥有而非租借大众关注时刻的品牌的案例：活动当天红牛YouTube频道的视频观看量已超过3.65亿，后来报道中也引用了这一跳。