Red Bull Stratos：一場直播的太空跳躍——800萬同時觀看人數，YouTube紀錄

Red Bull 以極限運動贊助建立品牌形象，但想要擁有一個規模大到本身就能成為媒體的自家活動——不必購買廣告時段就能吸引觀眾的內容。

不是購買，而是製作一場世界紀錄級的活動：直播 Baumgartner 從平流層自由落體突破音障，並將品牌融入整個任務之中。

Red Bull Media House 推動了一項多年任務（2010 年宣布），參與的科學家包括醫療總監 Jonathan Clark。2012 年 10 月 14 日，Baumgartner 搭乘氦氣球升至新墨西哥州上空約 128,000 英尺（39 公里），一躍而下，幾分鐘後安全著陸，成為首位在自由落體中突破音障的人類——初速為每小時 833.9 英里，後來修正為每小時 843.6 英里（Mach 1.25）。整個任務在 Red Bull 的 YouTube 頻道直播。

超過 800 萬同時觀看人數在 YouTube 上觀看這場直播——是當時直播史上最多的一次，約為 NBC 倫敦 2012 奧運流量的 16 倍——YouTube 自家部落格也證實了這項紀錄。根據團隊說法，這項任務還產生了史上第一批超音速自由落體的生理數據，以及超過 1 億個資料點。

Red Bull Stratos 是一項讓奧地利跳傘運動員 Felix Baumgartner 從太空邊緣跳下的計畫，自 2010 年起公開規劃，並於 2012 年 10 月 14 日執行。Baumgartner 搭乘氦氣球升至新墨西哥州上空約 128,000 英尺（39 公里），然後踏出艙外，落回地球，成為首位在無載具情況下於自由落體中突破音障的人類。初步遙測顯示他的最高速度為每小時 833.9 英里（Mach 1.24）；任務最終資料發布時修正為每小時 843.6 英里（Mach 1.25）。

Red Bull Media House 沒有購買電視時段，而是讓任務本身成為媒體產品。升空與跳躍在 Red Bull 的 YouTube 頻道直播，品牌融入轉播的每一個畫面。YouTube 後來證實，這場直播吸引超過 800 萬同時觀看人數——是當時 YouTube 史上任何直播中最多的同時觀看人數，約為先前保持紀錄的 NBC 2012 奧運直播報導流量的 16 倍。

除了觀眾紀錄之外，這項任務在策劃與執行上也被定位為科學與奇觀並重：團隊包括醫療總監 Jonathan Clark，在飛行期間收集了超過 1 億個資料點，並開發了相關規範與設備（包括體液沸騰症的治療方法與新的降落傘展開系統），團隊表示這些可為未來的高空與太空作業提供參考。Baumgartner 在跳下幾分鐘後安全降落於新墨西哥州沙漠。

這場活動被廣泛視為品牌內容的里程碑：一家能量飲料公司籌劃、製作並發行一場全球直播活動，其吸引力來自壯舉本身，而產品的標誌就實體出現在太空邊緣。

前所未有的壯舉本身就是散播引擎——新聞媒體與觀眾推廣這場直播，是因為事件確實具有歷史意義，而不是因為 Red Bull 付費購買版位。

直播活動創造了預約收看與共同懸念，這是完成後的影片無法做到的，這也是該直播打破 YouTube 同時觀看人數紀錄的原因。

將這項特技呈現為科學任務（醫療團隊、數據、規範）賦予它正當性，並讓故事從體育擴展到航太與科技報導。

品牌與內容密不可分——太空艙、服裝與直播都帶有 Red Bull——因此知名度與聯想隨著觀眾規模同步擴大。

品牌可以成為它想要與之連結的活動的製作方：當內容確實前所未見時，散播自然隨之而來，無需付費。

這項任務創下或觸及多項世界紀錄——最高自由落體、最高載人氣球飛行與最大垂直速度——官方精華影片在直播結束後進一步傳播。Stratos 成為 Red Bull 內容策略的參考基準，也成為任何想要擁有、而非租用大眾關注時刻的品牌的參考：這場跳躍後來在 Red Bull 頻道成長的報導中被引用，而該頻道在活動當天已累積超過 3.65 億次影片觀看。