ManchuWOK、4/20に向けて春巻きを「元祖プレロール」として再位置づけ

カナダの中華料理ファストフードチェーンは、4/20の話題に加わり、ファンやムンチーズ愛好家を驚かせたいと考えていた。

春巻きを「元祖プレロール」として、そしてManchuWOKを「元祖プレロール販売所」として、1日限定で再位置づけする。

4月20日のみ、「元祖プレロール」をトロント中心部で無料配布した。プレロールのパッケージからデザインのヒントを得た特製ボックスに詰め、ManchuWOKのソーシャルチャンネルでのストーリー、リール、フィード投稿で展開した。

4年連続となる4/20コンテンツにより、ManchuWOKはマーケティングディレクターの言葉を借りれば「トップオブフィードにとどまり続けることでトップオブマインドを維持」した。パフォーマンス数値は開示されていない。

中華料理を専門とするカナダのファストフードチェーンManchuWOKは、4/20を毎年のクリエイティブな機会としてきた。4年以上にわたり、ブランドはこの日のために特製ミームやデリバリービルボードを制作してきた。2023年、エージェンシーのLG2はメニューに隠れた駄洒落を見つけた。春巻きはManchuWOKの元祖プレロールであり、レストランは元祖プレロール販売所だというのだ。

4月20日のみ、「元祖プレロール」をトロント中心部で独占無料配布した。プレロールのパッケージからデザインのヒントを得た特製ボックスに詰めて提供した。この仕掛けは、ブランドのソーシャルチャンネルでのストーリー、リール、フィード投稿で展開された。

「今年は、ManchuWOKにも独自のプレロールがあることをファンに思い出してもらう機会を逃せませんでした」と、ManchuWOKのマーケティング担当シニアディレクター、ルーシー・トディッシュは述べた。LG2のクリエイティブディレクター、ジェフ・チョンはこれを、ブランドの常時稼働型ソーシャルアプローチ、すなわち楽しく時宜にかなった関連性のあるコンテンツでトップオブフィードにとどまり続けることでブランドをトップオブマインドに保つ取り組みとして位置づけた。

駄洒落がすべてを担っている。春巻き（spring roll）からプレロール（pre-roll）へは一言の違いで、4/20の観客に即座に理解される。

1日限りの希少性が、無料の春巻きを単なる配布ではなくドロップのように感じさせた。

プレロールのデザインから借りたパッケージが、ジョークを単なるキャプションではなく、物理的で投稿可能なものにした。

借り物の機会は、駄洒落を自分のものにできれば機能する。商品のある特徴を観客自身のスラングで言い換えれば、定番商品がシェア可能なジョークになる。

2023年4月20日時点で、この仕掛けはトロント中心部での1日を終えており、ManchuWOKのチャンネルでのソーシャル展開は続いていた。