TTCの壁から3Dのシュモクザメが泳ぎ出た、ROMのサメ展のために

カナダ最大の博物館で開催される「Sharks: Dive Deeper」への来館者の関心を高めるため、サメに対する恐ろしいポップカルチャー的イメージを覆すほど大胆なキャンペーンが必要だった

Queen駅とTMU駅のデジタルキャンバス壁から泳ぐシュモクザメが現れるように見える演出——TTCで史上初めて実施されたフルモーション・アングル3D

ROMの学芸専門知識がクリエイティブを形作り、Cairns Oneilがキャンペーンを導き、Broken Heart Love Affairがコンセプトを開発し、Pattison Advertisingが地下鉄ホーム階で初となるアングル3Dを制作した。

トロントで最も混雑する2駅におけるカナダのデジタルOOHでの技術的初の試み。公開時点で来館者数の数値は報告されていない。

ロイヤル・オンタリオ博物館は、2025年10月11日に開幕した注目展「Sharks: Dive Deeper」を、トロントの地下鉄で初となる試みで宣伝した。Queen駅とTMU駅（旧Dundas駅）のデジタルキャンバス壁から泳ぎ出るように見えるフルモーション・アングル3Dのシュモクザメで、TTCのホーム階では初の実施だった。

クリエイティブはROMの学芸専門知識に基づき、メディアエージェンシーのCairns Oneilが導き、Broken Heart Love Affairがコンセプトを開発し、Pattison Advertisingが制作を支援した。ROMのCMO、Sally Tindalは、この展覧会は複雑な種に対する認識を問い直すものであり、それを大胆かつ独創的な方法で示すキャンペーンが必要だったと述べた。

展覧会はすでにデジタル、検索、ソーシャル、OOHで支援されていた。この要素は、ホリデーシーズンに向けて都心の高交通量地点で認知度と好奇心を高めるものだった。また、この演出は展覧会の主張も伝えていた。サメは恐竜より古くから存在し、その多様性は驚異的であり、ポップカルチャーにおける恐ろしい描写が、彼らが直面する保全上の脅威を覆い隠しているという主張である。

Queen駅とTMU駅はトロントで最も交通量の多い駅の一つであるため、そこでのスペクタクルは都心の観客に大規模にリーチする

カナダのデジタルOOHにおける技術的初の試みという主張は、博物館のメディア予算では買えない獲得メディアの注目を生み出す

3Dの突破演出は、単に展覧会名を伝えるのではなく、サメの世界をより深く知るという展覧会の約束をドラマチックに表現する

学芸上の事実（サメは恐竜より古い）が、このスペクタクルに単なる目新しさを超えた実質を与えた

技術的初の試みは、そのフォーマットがメッセージを映し出すときにこそ価値を持つ。画面を突破するサメは、どんな見出しよりも「より深く潜れ」と雄弁に語る。

キャンペーンは2025年12月時点で展開中であり、ホリデーシーズンを通じた展覧会のデジタル、検索、ソーシャル、OOHによる幅広いプロモーションを補完していた。