Hydro-Québec、51階建ての塔をピアノのように演奏 — ADC 2026 体験デザイン最優秀賞

ケベック州民は世界平均の4倍の電力を消費しており、72%の市民が夜間に明かりのついたオフィスビルを指摘し、大企業が自らの役割を果たしていないと考えていた。Hydro-Québecは、市民に変化を求める前に、企業側からの目に見える証拠を示す必要があった。

企業がエネルギー問題に取り組んでいることを証明する。ピアニストのライブ演奏の鍵盤が、塔の110の照明回路を一音ずつ消していく。建物そのものがメッセージを演じるのだ。

2025年10月27日の夜、LG2はモントリオールの1000 de la Gauchetièreで「タワー・コンサート」を演出した。アレクサンドラ・ストレリスキがオリジナル曲を披露し、そのピアノの鍵盤は専用プログラムを通じて51階にわたる110の回路を制御。塔は一音ずつ暗闇に沈み、その様子をジャーナリストと招待客が見守った。

4,800万インプレッション、調査に答えた市民の64%がこの実演に触発されて具体的な省エネ行動を起こす気になったと回答。25のビルからなる連合が夜間照明の削減を約束した。さらにADC 105回記念アワードの体験デザイン最優秀賞と、Idéa 2026のブロンズを受賞した。

ケベック州の電力会社Hydro-Québecは、実際のコストを伴う認識上の問題を抱えていた。ケベック州民は世界平均の4倍の電力を消費しているにもかかわらず、より良い消費を求められると、72%が夜通し明かりを灯すオフィスビルを指摘し、大企業が自らの役割を果たしていないと誤って考えていた。この信念は「彼らがやらないなら、私もやらない」という、行動しないための完璧な言い訳だった。課題は、企業がエネルギー節約に取り組んでいることを、人々が目で見て分かる形で証明することだった。

答えは、エージェンシーLG2がREF DigitalとParadeとともに制作した「タワー・コンサート」だった。2025年10月27日の夜、モントリオールの51階建て1000 de la Gauchetièreの足元で行われた世界初のライブ実演である。ピアニストのアレクサンドラ・ストレリスキがグランドピアノでオリジナル曲を演奏し、その鍵盤はスイッチとして配線されていた。専用プログラムがライブの鍵盤データを、全51階にわたる110の個別電気回路を制御するコマンドに変換し、彼女が弾くのに合わせてミリ秒単位でビルの明かりを消していった。

街路レベルに集まったジャーナリストと招待客にとって、このイベントは企業の変化を示す「目に見えるレシート」だった。一音ごとに輝く塔は暗くなり、最後の和音で完全な暗闇に包まれた。Hydro-Québecは持続可能性の方針を発表するのではなく、それがリアルタイムで起きる様子を公衆に見せ、その演奏の映像を広告キャンペーンとして使用した。この仕掛けは模範的ビル連合を立ち上げ、25の主要ビルが夜間照明の削減を約束した。

キャンペーンは4,800万インプレッションを生み、調査に答えた市民の64%がこの実演に触発されてより良い消費のための具体的な行動を起こす気になったと述べた。ADC 105回年次アワードで体験デザイン最優秀賞に選ばれ、2026年Idéaアワードでブロンズを受賞し、Prix NUMIXでも評価された。持続可能性のメッセージが、声明ではなく公共のスペクタクルとして設計できることの証明である。

企業の取り組みを目に見える形にすることで、公衆が行動しないための言い訳（「彼らがやらないなら、私もやらない」）を取り除く。観客は約束を聞くのではなく、証拠を見たのだ。

ビルを楽器に変えることで、メッセージと媒体が一体化する。消える明かりの一つひとつが、同時にパフォーマンスであり証拠でもある。

このイベントはジャーナリストと観客のために設計されたため、実際の緊張感あるライブの瞬間を捉えた映像は、演出された広告よりも高い信頼性を帯びた。

精密な設計（110の回路、ミリ秒単位のタイミング）が、この行為を単なるパフォーマンスではなく偉業のように感じさせ、それが世界的な注目を集めた。

25のビルからなる後続の連合が、一夜限りのスペクタクルを持続的な約束に変えたため、キャンペーンの意味はイベントを超えて生き続けた。

観客の言い訳が「彼らが行動しないなら、私も行動しない」であるなら、さらなる主張ではなく、企業の変化を示す目に見えるレシートを彼らに渡そう。ライブで実演される証拠は、約束よりも遠くまで届く。

その後数か月のうちに、タワー・コンサートはライブイベントからキャンペーンへと展開した。パフォーマンスの映像は広告として放送され、25のビルが夜間照明の削減を約束する模範的ビル連合に参加し、この作品はADC 105回体験デザイン最優秀賞、Idéa 2026ブロンズ、Prix NUMIXの評価を集めた。Hydro-Québecは4,800万インプレッションと、市民の64%がこの実演に触発されて具体的な省エネ行動を起こしたと報告し、より広範なエネルギー転換の課題を推進する中で再利用できる証拠を得た。