コカ・コーラ、ジングルをピゼイロのスター、ジョアン・ゴメスに託し、リターナブル瓶を歌う

コカ・コーラ・ヘトルナーヴェル（リターナブル瓶）が多様な日常の場面に寄り添うことを示し、「分かち合うと、さらに良くなる瞬間もある」というコピーを届けること。

ピゼイロのスターがクラシックなコカ・コーラのジングルを再録音し、リターナブル瓶の経済性を、瞬間を分かち合うことについての音楽的マニフェストへと変える。

フィルム『João Retornável』（制作：Corazon Filmes、2026年9月）は、近所の市場での買い物、家族との昼食、友人との祝いといった日常の場面を通してゴメスを追い、彼によるジングルのピゼイロ的解釈がキャンペーンのサウンドトラックを担う。

コカ・コーラ・ブラジルのマーケティングディレクター、ハケウ・ヒベイロの言葉を借りれば、リターナブル瓶を「ブラジルにおける家族の再会と意識的な消費の象徴」として位置づけるフルフィルムのキャンペーン。

歌手ジョアン・ゴメスが、その声と、今をときめくブラジルのグルーヴであるピゼイロのリズムを、クラシックなコカ・コーラのジングルの再解釈に貸し出す。VMLがコカ・コーラ・ヘトルナーヴェル（同ブランドのリターナブル瓶の提供）のために制作したキャンペーンである。

フィルム『João Retornável』は、ゴメスをブラジルの日常の場面に置く。近所の小さな市場での買い物、家族との昼食、友人との祝い。コカ・コーラ・ヘトルナーヴェルがあらゆる種類の場面に寄り添うことを示し、「分かち合うと、さらに良くなる瞬間もある」を強化することが狙いである。

ブラジルにおけるコカ・コーラブランドのマーケティングディレクター、ハケウ・ヒベイロは戦略的な読みをこう枠づけた。「リターナブル瓶は常にブラジルにおける家族の再会と意識的な消費の象徴でした。このキャンペーンの再解釈によって、私たちは今のポピュラーカルチャーを祝福したいのです」——ピゼイロとジョアン・ゴメスのエネルギーを持ち込み、節約のメッセージを、人々の日常生活に根ざした音楽的マニフェストへと変えるのである。

ピゼイロの声を起用することで、グローバルブランドの最も安価なSKUに文化的な威信を与える——節約が、本物の分かち合う喜びとして再枠づけられる。

ジングルの再解釈は記憶のフックとなる。年配の観客はメロディーを認識し、若い観客は自分たちがストリーミングで聴くジャンルを耳にする。

リターナブル瓶には実際のサステナビリティの物語があるため、ノスタルジーはブランドの環境ナラティブにも働く。

遺産的なジングルを今のトレンドジャンルで再利用することで、グローバルブランドは再びローカルに響く——メロディーが記憶を運び、リズムが関連性を運ぶ。

フィルムは2026年9月に制作され、2026年10月7日にClube de Criaçãoによって公開された。VML BrasilとCorazon Filmesによる完全なクレジットロール付きである。