キリンの「桜スキャン」、ビール缶を桜の健康センサーに変える — クラウドソースの桜データ

日本の桜の多くは戦後復興期に植えられ、今では樹齢60〜70年を迎えているが、財政難の自治体にはそれらを維持するための人員も予算もデータもない。キリンの新ビール「晴れ風」は、日本の季節文化を守ることを軸に「晴れ風ACTION」を展開してきた — 桜には、大規模に調査する手段が必要だった。

花見の写真を科学に変える。AIカメラがスマートフォンでの撮影から桜の木の健康状態と樹齢を判定し、自治体のための保全データベースを構築する。

2025年3月17日にリリースされた「桜AIカメラ」はアプリのダウンロード不要でブラウザ上で動作する。ユーザーが桜の木を撮影し位置情報をアップロードすると、樹木医がラベル付けした約5,000枚の画像で学習したAIが木の健康状態と推定樹齢を判定する。ビール缶自体が実物大の基準スケールとして機能するため、スマートフォンの写真に実世界の縮尺が備わり、結果は自治体の樹木管理チームと共有されるデータベースに蓄積される。

このキャンペーンは世界初のクラウドソースによる桜の健康データベースを構築し、1億9,000万件のエンゲージメントを集めた。晴れ風ACTIONの2024年の寄付額は約1億855万円に達し、そのうち4,000万円を47自治体の桜に充て、2025年には桜への支援は倍増して94自治体となった。この取り組みはSpikes Asia 2026でクリエイティブ戦略部門（文化的エンゲージメント）のゴールドを受賞し、ADFEST 2026ではLotus Roots賞を受賞した。

日本で最も愛される桜の多くは戦後復興期に植えられ、今では樹齢60〜70年に達している。自治体にはそれらを管理する人員も予算も調査データもなく、樹木医は保護への第一歩は木の状態を知ることだと言う。2024年4月にビールブランド「晴れ風」を立ち上げ、売上の一部を日本の季節文化の保全に寄付するプログラムを展開するキリンビールは、自治体関係者や樹木医から同じ声を繰り返し聞いていた。データがそもそも存在しない、という声だった。

答えが「桜スキャン」で、2025年3月17日に「晴れ風ACTION」の第3弾としてリリースされた。ブラウザベースのAIカメラを使い、誰でも桜の木を撮影し位置情報をアップロードすると、木の健康状態と推定樹齢の判定を受けられる。AIは樹木医が注釈を付けた約5,000枚の画像で学習され、量産されたビール缶自体が実物大の基準スケールとして機能するため、スマートフォンの写真に実世界の縮尺が備わる。春の花、夏の葉、冬の裸枝など、すべてのスナップショットが自治体や樹木医が維持管理の計画に使えるデータベースに加わる。

このアイデアは季節的な習慣を全国規模の科学的な計測手段に変えた。世界初のクラウドソースによる桜の健康データベースとなり、1億9,000万件のエンゲージメントを生み出した。2024年、晴れ風ACTIONは各プログラムを通じて約1億855万円を寄付し、そのうち4,000万円を47自治体の桜の保全に充て、2025年にはその支援は倍増して94自治体となった。この取り組みはSpikes Asia 2026でクリエイティブ戦略部門（文化的エンゲージメント）のゴールドを受賞し、ADFEST 2026ではLotus Roots賞を受賞した。

既存の大衆行動 — 花を撮影すること — を、自治体には負担できない無償の科学的調査業務に変えた。

ビール缶が基準スケールを兼ねることで、量産品が精密な計測器となり、スマートフォンの写真を科学的に使えるものにした。

データは集めるだけでなく、自治体や樹木医に還元され、ファン、ブランド、保全の間の循環を閉じた。

このアイデアはブランド自身の市場に資するものだった。桜を守ることは、晴れ風が存在する理由である花見のビール飲用の機会を守ることにつながる。

ブランドは顧客の既存の行動をインフラに変えられる — すべての花見の写真がデータポイントとなり、ビールが最も幸せな瞬間を支えるために依存する木々を自治体が守る一助となった。

桜スキャンは晴れ風ACTIONの第3弾の目玉となり、通年で稼働している — 夏の葉、秋の紅葉、冬の裸枝 — ため、データベースは花の時期だけでなく季節を通じて成長する。約2,100本の木を手作業で巡回し、5年ごとに樹木医の診断を委託している目黒区は、このデータを公に歓迎した。2025年までに桜への支援は倍増して94自治体となり、この取り組みはSpikes Asia 2026でクリエイティブ戦略部門（文化的エンゲージメント）のゴールドを受賞し、ADFEST 2026ではLotus Roots賞を受賞した。