李寧「悟道」、NYFWで話題に、時価総額27億香港ドル増

2012年から2014年にかけて、李寧（リー・ニン）は31億元超の累積損失を抱え、多くの店舗が閉鎖され、ブランドは若い消費者にとって時代遅れでダサいものに見えていた。同社には、若者たちに「李寧」を再び見てもらうためのイベントが必要だった。そんな中、2018年にニューヨーク・ファッションウィークが初めて中国ブランドを「China Day（中国日）」という名称で集団招待し、国際的な舞台が与えられた。

李寧を国際的なトレンドへと変貌させる。漢字、古い写真、オリンピックユニフォーム、蘇州刺繍を用いたNYFW「悟道」ショーを開催し、天猫を通じて同時販売する。

2018年2月7日、李寧（リー・ニン）はニューヨーク・ファッションウィークに登場した初の中国スポーツブランドとして、CFDAと天猫（Tmall）が共同で開催した「Tmall China Day（天猫中国日）」で「悟道」コレクションを発表した。「心之悟」は創業者の古い写真、VICTOR001オリンピック表彰ユニフォームのレプリカ、蘇繍（蘇州刺繍）を用いて1990年代にオマージュを捧げ、「型之悟」はストリートウェアのテックウェアと未来主義の方向性を取った。ランウェイスタイルは天猫（Tmall）の技術サポートのもと公式旗艦店で同時販売され、ショー終了から1分後に顧客トラフィックが急増した。

ショー後、ランウェイスタイルの売上はその日のスポーツカテゴリーで上位3位に入った。同じランウェイシューズとTシャツは1,000足以上がすぐに完売し、699元のスウェットシャツは999元に値上げされた。微博（Weibo）と微信（WeChat）は書き込みで溢れた。1か月以内に株価は6.04香港ドルから7.29香港ドルに上昇し、時価総額は27億2,500万香港ドル増加し、その後「国潮（グオチャオ）」は李寧（リー・ニン）の中核的な成長エンジンとなった。

2018年2月7日、李寧（リー・ニン）は「悟道」をテーマにニューヨーク・ファッションウィーク2018秋冬ランウェイに登場し、舞台に立った初の中国スポーツブランドとなった。ランウェイには漢字ロゴ、創業者の古い写真のプリント、VICTOR001オリンピック表彰ユニフォームのレプリカ、伝統的な蘇繍（蘇州刺繍）が並び、1990年代のレトロ、ストリートウェアのテックウェア、未来主義を混ぜ合わせた。ショー直後、ソーシャルメディアは書き込みで溢れた。

このショーは、李寧（リー・ニン）が最も立て直しを必要としていた瞬間に起きた。2012年から2014年にかけて、同社は31億元超の累積損失を抱え、多くの店舗が閉鎖され、ブランドは若い消費者にとってダサくも時代遅れにも見えていた。同年、ニューヨーク・ファッションウィークが初めて中国ブランドグループを「China Day（中国日）」という名称で招待し、李寧（リー・ニン）は太平鳥（Peacebird）、陳鵬（Chen Peng）、CLOTとともに登場し、ランウェイスタイルを天猫（Tmall）の公式旗艦店での同時販売に委ねた。

効果は即座に現れた。ショー後、ランウェイスタイルの売上はその日のスポーツカテゴリーで上位3位に入り、同じランウェイシューズとTシャツは1,000足以上がすぐに完売し、699元のスウェットシャツは999元に値上げされ、1か月以内に株価は6.04香港ドルから7.29香港ドルに上昇し、時価総額は27億2,500万香港ドル増加した。創業者の李寧（リー・ニン）は微博（Weibo）に「中国李寧、どうかご指導ください」と書き込み、コメント欄は購入希望で溢れた。その後「国潮（グオチャオ）」は李寧（リー・ニン）復活のエンジンとなった。

国際的なトップステージを使ってコントラストを生み出す。国内でダサいとされた製品が、一夜にしてトレンドイベントになった。

ブランドの古い資産（漢字、オリンピックの記憶、古い写真）を、若者が買いたくなるデザイン言語に翻訳する。

ランウェイとeコマースを同期させ、注目をその場で売上に変え、定量化可能な証拠を形成する。

タイミングも良かった。ニューヨーク・ファッションウィークが初めて「China Day（中国日）」を設け、中国の消費者は国産ブランドへの自信を渇望していた。

創業者の李寧（リー・ニン）自身がカメラの前に登場して語り、感情とニュース性を重ねて発信を増幅させた。

「ダサい」とレッテルを貼られたら、舞台を変える。国際的なファッションを使って資産をトレンドに翻訳し、コントラストに説得させる。

李寧は2018年6月にパリ・ファッションウィークへ移り、2019年2月にNYFWへ戻った。「中国李寧」は単独店舗を持つ恒久的なものとなった。売上高は67億4,000万元（2014年）から105億3,000万元（2018年）に増え、2010年のピークを超えた。2019年6月の株価は2010年以来の高値に達し、時価総額は417億香港ドルとなった。証券時報は「国潮を借りて力強く上昇した」と述べた。このショーは中国ブランドが「Made in China」から「Designed in China」へ移行する転換点となり、競合他社が追随するきっかけとなった。