日経の「Personal Fuel」、ありえない蛇で好奇心を売り込む

星新一賞は文学における科学的想像力を求め、誰にでも開かれていたが、その開放性は抽象的にも感じられうる。キャンペーンは、型にはまらない個人的な好奇心を歓迎されていると感じられるようにする必要があった。

応募者それぞれの好奇心を、異なる物体を飲み込む蛇に変え、奇妙な興味を創造の燃料のように感じさせる。

電通は「Personal Fuel」と名付けたポスターとビジュアルシステムを制作した。イラストは、さまざまな巨大な物体を消化する多数の蛇を描いており、興味を選び、吸収し、物語へと変えることの工芸的な比喩となっている。

日経の発表によれば、第7回星新一賞には1,878件の応募があり、このデザインはSpikes Asia 2021とD&AD Annual 2021で受賞した。

星新一賞は、狭い文学ジャンルではなく科学的想像力を中心に据えている。第7回に向けて、日経と電通は、応募呼びかけが凡庸に感じられないようにしながら、幅広い応募者を招く方法を必要としていた。

Personal Fuelはそれを、自分より大きな獲物を飲み込む蛇という、奇妙だが読み取りやすいイメージで解決した。D&ADはこのモチーフを、人々が世界から興味を吸収して燃料に変えるのと同じように、さまざまな好奇心を称える方法だと説明している。

日経の発表によれば、第7回の賞には一般部門1,459件、ジュニア部門238件、学生部門181件の応募があった。同じ発表によれば、このデザインはSpikes AsiaのDesignとIndustry Craftで評価を得た。

科学的想像力という抽象的なアイデアを、即座に目に見えるものにした。

応募呼びかけを単なる書式の通知として扱うのではなく、日本のポスター工芸を用いた。

奇妙な好奇心を強みとして位置づけ、それは同賞の開かれた募集要項と合致していた。

募集メッセージは、人々に視覚的な許可の構造を与えることで、より強く機能しうる。あなたの変わった興味は雑音ではなく、原材料なのだ。

Personal Fuelは、受賞による認知を通じて応募期間を超えて広まった。D&ADはイラストレーションとグラフィックデザインの2021年Wood Pencil受賞作としてアーカイブし、日経はSpikes Asia 2021での銀賞と銅賞の結果を強調した。