『進撃の巨人』がバーチャルクルーズのアフターパーティーで完結——ファンが世界中でフィナーレに乾杯

10年を経て、TVアニメ『進撃の巨人』は2023年11月に完結した——物語とともに育ってきたファンにとって世界的な文化的瞬間だった。製作委員会は、単一のスクリーンや都市の周りではなく、世界中のファンとともに完結を祝いたいと考えた。

フィナーレをライブのチケット制の祝賀イベントに変える。最後のエピソードをただ視聴するのではなく、世界中のファンがキャストやスタッフとともにパーティーを楽しむバーチャルクルーズ船を用意する。

4日間（2023年11月5日〜8日、チケット2,700〜3,300円）、オンラインのクルーズ船でオープニングパーティー、キャスト・スタッフのスペシャルプログラム、そしてリミックスされたオープニング曲とエンディング曲に合わせた22分の3D「グランドフィナーレ」が開催された。アバターは兵士となり、物語を追体験した。すべてのコンテンツはバイリンガルで、大きな反響を受けてパーティーは11月いっぱいに延長された。

オープニングパーティーには約3,000人のリアルタイム参加者と約30,000件のコメントが集まり、2日目までに約24,000件のキャラクターメッセージが寄せられた。需要が非常に強かったため、イベントは「アフターパーティー月間」へと延長された。電通ライブが運営し、IMAGICA EEXとCosmo Spaceが制作を担当したこのプロジェクトは、2024年ACC東京クリエイティビティアワードのブランデッドコミュニケーション部門でグランプリを受賞した。

TVアニメ『進撃の巨人』が2023年11月4日に最終話を放送したとき、それは世界中で視聴された10年の歴史に幕を下ろした。製作委員会は、フィナーレを「見て終わり」のものとして扱うのではなく、アニメ発の「ファン参加型アフターパーティー」を構築した。ファン、スタッフ、キャストが地球上のどこからでも一緒に完結を祝える専用のオンライン会場である。

会場はバーチャルクルーズ船だった。2,700円からチケットを購入した参加者は、アバターを操作してパーティールームや船内を巡り、ライブのオープニングパーティーに参加し、キャストやスタッフによるスペシャルプログラムを視聴し、最後には22分の3D「グランドフィナーレ」で締めくくった。このグランドフィナーレでは、兵士となったアバターが、リミックスされたオープニング曲とエンディング曲に合わせて物語を追体験した。すべてのコンテンツはバイリンガルで、キャラクタールームから限定ボイスドラマまで、あらゆる要素が探索を促す報酬となっていた。

オープニングパーティーには約3,000人のリアルタイム参加者と約30,000件のコメントが集まり、2日目までにキャラクターへのメッセージが約24,000件寄せられた。需要は予定された4日間を超え、ファンからはコンテンツを消化しきれず、もっとゆっくり楽しみたいとの声が上がったため、イベントは「アフターパーティー月間」として11月末まで延長された。このプロジェクトは2024年ACC東京クリエイティビティアワードのブランデッドコミュニケーションA部門でグランプリを受賞し、審査員はファン参加型の世界的な祝賀として評価した。

フィナーレを、人々がお金を払って一緒に参加する機会として捉え、単なる放送ではなく祝賀を収益化した。

クルーズ船は、ゲスト、乾杯、パーティールームといった物理的なメタファーをイベントに与え、ストリーミング番組を実際のパーティーのように感じさせた。

キャストとスタッフを同じ空間に招くことで、観客と制作者の境界が曖昧になり、別れが共有の儀式となった。

延長はモデルが機能した証拠だった。需要は4日間の枠を超え、ファンはより短い時間ではなく、より長い時間を求めた。

愛される物語の完結には、イベントを放送するのではなく、観客をその中に招き入れよ。有料のバーチャルパーティーは、ファンがフィナーレを一緒に祝うために、旅をし、装い、参加することを証明した。

アフターパーティーは2023年11月5日〜8日に開催され、その後、ファンがコンテンツを消化しきれず、ゆっくり楽しみたいと述べたため、「アフターパーティー月間」として月末まで続いた。製作委員会、代理店の電通／電通ライブ、制作会社のIMAGICA EEXとCosmo Spaceがプロジェクトを記録し、2024年には第64回ACC東京クリエイティビティアワードのブランデッドコミュニケーションA部門でグランプリを受賞した。キャストとスタッフは繰り返し、初めてのことで感動的な体験だったと述べており、このイベントは日本におけるファンダム主導のバーチャル体験の参照点となっている。