ベーコンは雨：ベーコンブランドが本物のベーコンで雨音を録音

メープルリーフ・フーズのカーボンニュートラルなベーコンブランド、グリーンフィールド・ナチュラル・ミート・カンパニーは、食料品店の買い物客以外にもリーチしたいと考えていた。その代理店ノー・フィクスト・アドレスは、映画業界のあまり知られていない技法についてTikTokでの議論が急増していることに気づいた。フォーリーアーティストが雨音を作るためにベーコンを揚げるというのだ。グリーンフィールドはその職人技の豆知識を、サステナビリティへの使命を具体的に伝える音声製品へと変えた。自社のベーコンの音を無料で提供し、恩恵を受けるのは地球だ。

フォーリーの秘密を我が物に。グリーンフィールドのベーコンのジュージュー音を、音響制作会社向けの無料ダウンロード可能な「雨」ライブラリとして録音し、ダウンロードごとに木を1本寄付する。

音響制作会社グレイソン・ミュージックは、グリーンフィールドのベーコンを異なる温度で揚げ、雨音のライブラリを収録した。低音で弱い霧雨、高音で激しい嵐、トタン屋根に当たる雨、車の窓に当たる雨などだ。そして映画・テレビ向けの音響制作会社のためにSoundCloudで無料公開した。ダウンロードごとにOne Tree Plantedへの寄付が発生した。ノー・フィクスト・アドレスは、スタジオのジュージュー音の上に実際の映画の雨のシーンを重ねた映像、雨が降るたびにベーコンの映像を流す天気連動のデジタルビルボード、そしてエミー賞受賞のフォーリーアーティスト、サーナ・ケリーとの提携でこのライブラリを後押しした。

このライブラリは、ブランドのカーボンニュートラルな主張を、すでに自社製品の音を使っていた業界への贈り物として再定義した。キャンペーンは米国とカナダでOOH、デジタル、ソーシャルを通じて展開された。2024年12月には、同じジュージュー音の音源から作られた12時間の暖炉パロディ「Cozy Bacon 4K」へと発展し、2026年4月には第30回ウェビー賞で「Bacon is Rain」がフード&ビバレッジ、ブランデッドコンテンツ部門の受賞作となった。

メープルリーフ・フーズのカーボンニュートラルなベーコンブランド、グリーンフィールド・ナチュラル・ミート・カンパニーは、食料品店の買い物客以外にもリーチしたいと考えていた。その代理店ノー・フィクスト・アドレスは、映画業界のあまり知られていない技法についてTikTokでの議論が急増していることに気づいた。フォーリーアーティストが雨音を作るためにベーコンを揚げるというのだ。ブランドはその職人技の豆知識を、サステナビリティへの使命を具体的に伝える音声製品へと変えた。

音響制作会社グレイソン・ミュージックは、グリーンフィールドのベーコンを異なる温度で揚げ、雨音のライブラリ全体を収録した。低音で弱い霧雨、高音で激しい雨、トタン屋根に当たる雨、車の窓に当たる雨などだ。そしてテレビや映画で音響制作会社が使えるようSoundCloudで無料公開した。ダウンロードごとに、炭素を隔離する木を植えて生息地を回復する非営利団体One Tree Plantedへの寄付が発生した。

ノー・フィクスト・アドレスは、スタジオのジュージュー音の上に実際の映画の雨のシーン——『スパイダーマン』の逆さまのキス、『ショーシャンクの空に』の脱獄、『きみに読む物語』のボートのキス——を重ね、「あの雨はすべて実はベーコンだった」と明かす映像でこのライブラリを後押しした。キャンペーンには、代理店が「母なる自然が音楽を付けた初のビルボード」と呼ぶものも含まれていた。雨が降るたびにベーコンの映像を流す天気連動のデジタルスクリーンで、TikTokフォロワー290万人を持つエミー賞受賞のフォーリーアーティスト、サーナ・ケリーとの提携もあった。

この作品は米国とカナダでOOH、デジタル、ソーシャルを通じて展開された。2024年12月には、同じジュージュー音の音源から作られた12時間の暖炉パロディ「Cozy Bacon 4K」へと発展し、2026年4月には第30回ウェビー賞で「Bacon is Rain」がフード&ビバレッジ、ブランデッドコンテンツ部門の受賞作となった。

インサイトは、新たなソーシャルの勢いを伴う本物の職人技の知識だったため、キャンペーンはオーディエンスを妨害するのではなく教育した。

成果物は有用だった。映画やテレビの音響制作会社が実際に採用できる、無料の高品位サウンドライブラリだ。

ダウンロードごとに植樹の寄付を結びつけることで、カーボンニュートラルな主張は、ブランドが語るだけのものではなく、オーディエンスが行動するものになった。

サウンドライブラリはプラットフォームになった。同じジュージュー音の音源が「Cozy Bacon」の暖炉の続編を支え、アイデアを1回のローンチの枠を超えて広げた。

ニッチな業界の技法を、自社ブランド独自の資産に変えよう。カーボンニュートラルなベーコンブランドは自社製品の音を無料で提供し、そのダウンロード自体が使命の資金となった。

「Bacon is Rain」は2024年10月から米国とカナダで展開され、SoundCloudのライブラリは音響制作会社に公開され、ダウンロードごとにOne Tree Plantedへ寄付が行われた。グリーンフィールドは2024年12月、暖炉チャンネルのパロディで、同じ録音済み音源から作られた12時間のベーコンのジュージュー音「Cozy Bacon 4K」でこのアンビエンスのアイデアを拡張し、ノー・フィクスト・アドレスはブランドが快適さの音を所有するという位置づけを続けた。2026年4月、第30回ウェビー賞はこのキャンペーンをブランデッドコンテンツ部門のフード&ビバレッジ受賞作として称えた。