マクドナルド・スイスが世界初の単品マクナゲットを販売、分け合いの定理を解決

40年間、チキンマクナゲットの箱はある数学ジョークを誘ってきた。注文できない数量が存在し、どのパックサイズもあらゆる人数で均等に割り切れるわけではないため、誰かがいつも最後のナゲットを奪い合うことになる。40周年を機に、マクドナルド・スイスとTBWA\Switzerlandは、その問題を嘲笑するのではなく、実際に解決することにした。

世界初の単品チキンマクナゲットを販売し、あらゆる人数のグループが公平に分け合えるようにする — 愛のナゲット1個があれば、「最後の1個」は解決可能な問題になる。

同ブランドは世界で初めて単品のチキンマクナゲットを販売した — 「Chicken McNuggets of Love」と名付けられ、1個CHF 1.20（4ピース箱はCHF 4.80）。全国的なティーザーキャンペーン（監督ハラルド・ズヴァルト、メディアはOMD）は、分け合いの数学を真面目に演じた。ポスターや映像で「すべてのナゲット数がすべてのテーブルに合うわけではない」ことを“証明”し、その後、2023年12月5日から期間限定でスイス全店舗で購入できる単品ナゲットを明かした。

この期間限定販売はマクドナルド・スイス史上最強のスナック売上月となった。チキンマクナゲットの売上は25%増加し、スナックカテゴリーは10.5%成長。一方、この話題は約CHF 960,000のアーンドメディアを獲得し、米国のニュースにも取り上げられた。キャンペーンは2025年Webby AwardのBest Launch & Dropを受賞した。

チキンマクナゲットが1983年に登場して以来、ファンは「チキンマクナゲット定理」を冗談にしてきた。定番のパックサイズでは注文できない数量があり、どの箱もあらゆる人数で均等に割り切れないため、誰かがいつも最後のナゲットを失う。マクドナルド・スイスとTBWA\Switzerlandは、メニュー項目の40歳の誕生日に合わせて、そのジョークを文字通り実行することにした。

2023年12月5日、同ブランドは世界で初めて単品のチキンマクナゲットを販売した。「Chicken McNuggets of Love」と名付けられ、単品はCHF 1.20、4ピース箱はCHF 4.80で、期間限定でスイス全店舗で購入できた。全国的なティーザーキャンペーンは、数学を淡々とした教材のように提示し、すべてのナゲット数がテーブルのすべての人数に合うわけではないことを示したうえで、解決策が注文可能な単品ナゲットであることを明かした。

この仕掛けは商業的に実を結んだ。Effie Switzerlandは、同社のスイス国内史で最強のスナック売上月を記録し、チキンマクナゲットの売上は25%増、スナックカテゴリーの売上は10.5%増、さらに話題が米国のニュースに波及して約CHF 960,000のアーンドメディアを獲得したと記録した。2025年5月、キャンペーンはBest Launch & Drop部門でWebby Awardを受賞し、エージェンシーにとって初のWebbyとなった。

このアイデアが機能したのは、共有された不満をオチではなく製品の変更に変えたからだ。何十年も観客が冗談にしてきた制約 — 分け合いの数学は決してうまくいかない — が、1個単位のSKUによって取り除かれ、すべての顧客が自分のテーブルに必要な正確な数を注文できるようになった。

消費者の数学ジョークを実際の製品変更に変換するため、ジョークがローンチのストーリーになる。

ティーザーは緊張（不可能な分け合いの数学）を生み出し、単品ナゲットがそれを解放するため、明かしにオチが生まれる。

CHF 1.20のSKUは小さく低リスクの提供でありながら、ナゲット全体をニュース価値のあるものにした。

「世界で初めての国」という主張は、アーンドメディアにスイス国外へ広がる具体的なフックを与えた。

普遍的な苛立ち（「最後のナゲットは誰のもの」）を解決することで、キャンペーンは文化を超えた共感を内在的に備えている。

観客があなたの製品の欠陥について定番のジョークを持っているなら、広告でそれを引用するだけではなく、製品のルールを変えてジョークを現実にし、ローンチに分け合いを任せよう。

単品チキンマクナゲットは恒久的なSKUではなく期間限定の提供であり、その効果は実施時点で測定された。記録的なスナック月、マクナゲット売上+25%、約CHF 960,000のアーンドメディア（米国ニュースでの取り上げを含む）。2024年にはキャンペーンがSwiss Effieで評価され、2025年5月にはTBWA\Switzerland初のWebby Award（Best Launch & Drop）を受賞し、「Chicken McNuggets of Love」は製品の制約をクリエイティブなアイデアに変える事例として繰り返し取り上げられている。