ビリー・ボーイのCAMDOMアプリは部屋の中のすべてのスマホをロックする——初のデジタル・コンドーム

ドイツを代表するコンドームブランド、ビリー・ボーイは一世代にわたって沈黙していた——若者はコンドームを過去のものと見なし、一方で「身体の延長」であるスマートフォンは、同意なく性行為中の相手を録画することを危険なほど容易にしていた。ブランドは再びZ世代にとって意味のある存在になりたかった。

コンドームをソフトウェアとして再発明する：Bluetooth経由で近くのすべてのスマホのカメラとマイクをブロックし、親密な瞬間が密かに録画されたり流出したりするのを防ぐアプリ。

INNOCEANベルリンは3大陸の開発者とともに1年半をかけてアプリを設計した：パートナー同士がBluetoothでスマホをペアリングすると、CAMDOMがペアリングされたすべての端末（AndroidとiOSの両方）のカメラとマイクをロックし、誰かが接続を切断しようとするとアラームを鳴らす。性的健康啓発月間に、インフルエンサー、クラブや大学での看板、リベンジポルノ被害者からの無償の協力を得てローンチされた。

70万件以上のダウンロード（うち40%はインド）；このアプリをタブーな会話を切り開くきっかけとして取り上げた主要メディアの報道；Cannes 2025のBrand Experience & Activation部門ブロンズ；そして「Camdom: The First Digital Condom」でEpica 2025デジタル・グランプリを受賞。

ドイツ最大のコンドームブランドであるビリー・ボーイは、自カテゴリーが会話から消えていくのを見ていた：Z世代にとってコンドームは過去のものと感じられ、一方で「身体の延長」であるスマートフォンは、同意なく性行為中の相手を録画することを危険なほど容易にしていた。INNOCEANベルリンはこの両方を一つのブリーフとして読み解いた：デジタル世代に合った防護を。

その答えがCAMDOM、初の「デジタル・コンドーム」だった——アナログの元祖と同じように機能するアプリ：パートナー同士がスマホを重ね、仮想ボタンを下にスワイプすると、Bluetoothがペアリングされたすべての端末（AndroidまたはiOS）のカメラとマイクをロックする。誰かが接続を切断しようとすると、アラームが同意なき録画の可能性を知らせる。

開発には1年半を要し、3大陸のエンジニアが関わった。Wi-Fiなしで両プラットフォームのハードウェアをブロックするのは前例がなく、またAppleは親密さに関わるアプリのあらゆる主張を精査したからだ。ローンチ時、ビリー・ボーイとINNOCEANはインフルエンサーを起用した；リベンジポルノ被害者はこの取り組みを信じて無償で参加し、主要メディアがこのストーリーを取り上げた。

受賞の頃までに、CAMDOMは70万回以上ダウンロードされていた——うち40%はインドで、そこでは性に関するタブーがこのアプリをさりげない入口にしていた——そして十代の子どもと話す親たちのアイスブレーカーになっていた。Cannes 2025でブロンズを、2025年Epica Awardsでデジタル・グランプリを受賞した。

このアイデアはブランドの文字通りの製品論理を拡張している：コンドームと同じ約束を、スマートフォン時代の脅威に向けて再設計したのだ。

ブランドのための騒ぎを起こすだけでなく、実際に記録された実害——同意なき録画と流出——を解決している。

アプリ自体がメディアのストーリーを生み出した：ジャーナリストや親が語れる技術的な初の試み（Bluetooth経由で両OSのカメラをブロックする）だ。

ブランドを「時代遅れの防護」から「デジタルな生活の守り手」へと再定義し、ビリー・ボーイを見限っていた世代にとって意味のある存在にした。

より強く売り込むのではなく、ブランドの中核の約束を新たな脅威へと拡張する：ビリー・ボーイは自製品のデジタル版——同じ問題の現代的版を解決するソフトウェア——を作ったのだ。

CAMDOMはその後、Epica 2025デジタル・グランプリとCannes Lions 2025のBrand Experience & Activation部門ブロンズを受賞し、家族向けのポッドキャストやYouTubeチャンネルを通じて広がり続けた。ダウンロードは70万件を超え——うち40%はチームが狙っていなかった市場であるインドだった。ビリー・ボーイは安全な性をアナログだけでなくデジタルな義務として位置づけ続け、CAMDOMをカップル間や親と十代の子どもの間での同意についての会話のアイスブレーカーとして打ち出した。