麦当劳瑞士卖出全球首块单片麦乐鸡，破解分食难题

自1983年麦乐鸡问世以来，粉丝们一直拿“麦乐鸡定理”开玩笑：经典包装下，有些数量永远点不到，而且没有一种包装能在所有人数间平分，所以总有人抢不到最后一块。麦当劳瑞士和TBWA\Switzerland决定在麦乐鸡40岁生日时把这个笑话变成现实。

2023年12月5日，该品牌全球首家出售单片麦乐鸡。名为“爱心麦乐鸡”的单片装售价1.20瑞郎，四块装4.80瑞郎，在瑞士所有餐厅限时供应。全国性的预热活动将数学问题当作呆板的教学材料，展示并非每种麦乐鸡数量都匹配每种用餐人数，然后揭示解决方案：一片可以单点的麦乐鸡。

营销效果显著：Effie瑞士记录的当地公司小食销量创新高，麦乐鸡销量上升25%，小食类销量上升10.5%，并因故事进入美国新闻获得约96万瑞郎的媒体曝光。2025年5月，该活动赢得威比奖“最佳发布活动”奖项，这是该公司首次获得威比奖。

这个想法成功的原因在于把共同的抱怨变成了产品变化，而不是一个段子：消费者几十年来调侃的限制——分享数学就是不成立——通过单片麦乐鸡这个SKU被移除，让每位顾客都能点到恰好数量的麦乐鸡。