麦当劳瑞士卖出全球首块单片麦乐鸡，破解分食难题

40年来，麦乐鸡的包装盒一直引出一个数学笑话：有些数量根本点不了，也没有哪种包装能在所有人数间平分，所以总有人为最后一块麦乐鸡大打出手。在麦乐鸡40周年之际，麦当劳瑞士和TBWA\Switzerland决定不再调侃，而是真正解决这个问题。

卖出全球首块单片麦乐鸡，让任何人数都可以公平分享——一片“爱心麦乐鸡”让“最后一块”不再是问题。

麦当劳瑞士全球首家推出单片麦乐鸡——“爱心麦乐鸡”，每块售价1.20瑞郎（四块装售价4.80瑞郎）。全国性的预热活动（由 Harald Zwart 执导，媒体投放由 OMD 负责）一本正经地演绎分享数学：海报和影片“证明”并非每种麦乐鸡数量都适合每桌人数，随后揭晓单片装，2023年12月5日起在瑞士所有餐厅限时供应。

限时发售成为麦当劳瑞士有史以来小食销量最高的月份：麦乐鸡销量上升25%，小食类销量增长10.5%，同时该故事获得约96万瑞郎的媒体曝光，并进入美国新闻报道。该活动赢得2025年威比奖“最佳发布活动”奖。

自1983年麦乐鸡问世以来，粉丝们一直拿“麦乐鸡定理”开玩笑：经典包装下，有些数量永远点不到，而且没有一种包装能在所有人数间平分，所以总有人抢不到最后一块。麦当劳瑞士和TBWA\Switzerland决定在麦乐鸡40岁生日时把这个笑话变成现实。

2023年12月5日，该品牌全球首家出售单片麦乐鸡。名为“爱心麦乐鸡”的单片装售价1.20瑞郎，四块装4.80瑞郎，在瑞士所有餐厅限时供应。全国性的预热活动将数学问题当作呆板的教学材料，展示并非每种麦乐鸡数量都匹配每种用餐人数，然后揭示解决方案：一片可以单点的麦乐鸡。

营销效果显著：Effie瑞士记录的当地公司小食销量创新高，麦乐鸡销量上升25%，小食类销量上升10.5%，并因故事进入美国新闻获得约96万瑞郎的媒体曝光。2025年5月，该活动赢得威比奖“最佳发布活动”奖项，这是该公司首次获得威比奖。

这个想法成功的原因在于把共同的抱怨变成了产品变化，而不是一个段子：消费者几十年来调侃的限制——分享数学就是不成立——通过单片麦乐鸡这个SKU被移除，让每位顾客都能点到恰好数量的麦乐鸡。

它将一个数学笑话转化为真实的产品变化，使笑话本身成为发布故事。

预热环节制造紧张感（无法公平分享的数学问题），然后单片麦乐鸡释放这一紧张感，揭示时带有转折。

1.20瑞郎一个的SKU是个小额、低风险的尝试，却让整个麦乐鸡系列具有新闻性。

“全世界首次”这一宣称给了媒体一个具体的抓手，传播超越了瑞士国界。

解决“谁吃最后一块”的普遍烦恼，让活动天然具有跨文化共鸣。

当你的受众拿你产品的一个缺陷开玩笑时，与其在广告中引用这个笑话，不如改变产品规则，让笑话成真，让产品发布替你做传播。

单片麦乐鸡是限时供应，而非永久SKU，其效果在活动期间得到测量：小食销量创纪录，麦乐鸡销量增长25%，媒体曝光约96万瑞郎，并被美国媒体引用。2024年该活动获得瑞士艾菲奖认可，2025年5月赢得TBWA\Switzerland首个威比奖（最佳发布活动），使“爱心麦乐鸡”成为将产品限制转化为创意想法的经典案例。