麥當勞瑞士賣出全球首顆單粒麥克雞塊，解決分享定理

40年來，麥克雞塊盒裝一直引人開數學玩笑：有些數量就是點不到，而且沒有任何包裝規格能讓各種人數的朋友圈都平均分完，所以總有人得為最後一塊雞塊爭搶。適逢40週年，麥當勞瑞士與TBWA\Switzerland決定真正解決這個問題，而不是拿它來調侃。

賣出全球第一顆單粒麥克雞塊，讓任何可能的人數都能公平分享——一顆「愛的雞塊」讓「最後一顆」成為可解決的問題。

該品牌成為全球第一個販售單粒麥克雞塊的品牌——名為「Chicken McNuggets of Love」，每顆售價1.20瑞士法郎（四塊裝一盒為4.80瑞士法郎）。全國性的預告活動（由Harald Zwart執導，媒體由OMD負責）一本正經地玩分享數學：海報和影片「證明」並非每種雞塊數量都適合每張桌子，接著揭曉單粒雞塊，自2023年12月5日起在瑞士每家餐廳限時供應。

這次限時販售成為麥當勞瑞士史上零食銷售最強的一個月：麥克雞塊銷售成長25%，零食類別成長10.5%，同時這個故事獲得約96萬瑞士法郎的免費媒體曝光，並登上美國新聞。該活動贏得2025年威比獎最佳上市與發售（Best Launch & Drop）。

自1983年麥克雞塊問世以來，粉絲們一直拿「麥克雞塊定理」開玩笑：以經典包裝規格來說，有些數量永遠點不到，而且沒有任何盒裝能讓各種用餐人數都平均分完，所以總有人分不到最後一塊雞塊。麥當勞瑞士與TBWA\Switzerland決定在該品項40歲生日時，把這個玩笑當真。

2023年12月5日，該品牌成為全球第一個販售單粒麥克雞塊的品牌。這款單粒雞塊名為「Chicken McNuggets of Love」，售價1.20瑞士法郎，四塊裝一盒則為4.80瑞士法郎，在瑞士每家餐廳限時供應。全國性預告活動把這套數學當成正經的教材內容呈現——說明並非每種雞塊數量都對應餐桌旁的每種人數——之後才揭曉解決方案就是一顆可以單點訂購的雞塊。

這項活動在商業上奏效：Effie Switzerland記錄到該公司瑞士史上零食銷售最強的一個月，麥克雞塊銷售成長25%、零食類別銷售成長10.5%，加上約96萬瑞士法郎的免費媒體曝光，因為這個故事傳進了美國新聞。2025年5月，該活動在最佳上市與發售類別獲得威比獎，是該代理商的第一座威比獎。

這個構想之所以奏效，是因為它把一個共同的抱怨變成產品變革，而不是一句笑話：觀眾幾十年來一直拿來開玩笑的限制——分享數學永遠算不攏——被一款單粒雞塊SKU消除了，讓每位顧客都能點到他們那桌所需的確切數量。

它把消費者的數學玩笑轉化為真正的產品變革，於是玩笑本身成了上市故事。

預告先製造張力（不可能的分享數學），再由單粒雞塊釋放，讓揭曉具有笑點。

1.20瑞士法郎的SKU是極小、低風險的提案，卻讓整個雞塊系列成為新聞話題。

「全球第一個國家」的說法給了免費媒體一個具體的掛鉤，讓話題傳出瑞士之外。

解決一個普遍的惱人問題（「誰拿到最後一塊雞塊」），讓活動天生具有跨文化的共鳴。

當你的受眾對你產品的一個缺陷有持續流傳的玩笑時，不要只在廣告裡引用它——改變產品規則，讓玩笑成真，上市本身就會替你完成分享。

單粒麥克雞塊是限時供應而非永久SKU，其效果是在活動期間衡量的：創紀錄的零食銷售月、麥克雞塊銷售+25%，以及約96萬瑞士法郎的免費媒體曝光，包括被美國新聞報導。2024年該活動獲得瑞士Effie肯定，2025年5月則贏得TBWA\Switzerland的第一座威比獎（最佳上市與發售），讓「Chicken McNuggets of Love」成為把產品限制化為創意點子的反覆引用案例。