マクドナルドUKのソースキャンペーン、カメラをディップスから離せない

韓国風BBQ、ランチ、ホットハニーの各ソースを発売するにあたり、ファンがフィード上で誰もが目にしてきた行動——ソースのポットを溜め込む、フタをなめる——を称え、ファンに共創してもらうこと。

ナレーションはチキンを売り込むのに、カメラマンは何度もソースへパンし続ける5本のフィルム。ソースこそが注文の本当の主役だからだ。

ソーシャル、テレビ、OOH、ラジオ、CRM、ライブにわたる6週間。スティーブン・グレアムのナレーションがソースに取り憑かれたカメラマンと格闘する5本のスポット（監督オリー・ビール）、ソースのポットの形をした限定版「スイートカレー・スーツケース」をクリエイターのルーク・ハムネットとともに展開、ライブ施策「The Sauce Stop」、そしてディップスを正面から主役に据えたOOH。

記事は売上数値を報告していない。ホットハニーはキャンペーンの期間限定の目玉として、夏に向けてマッククリスピー、ソーセージエッグマフィン、ミニマックフルーリーで展開された。

マクドナルドとLeo UKは、韓国風BBQ、ランチ、ホットハニーの3つの新ソースの発売に合わせて、UK・アイルランドで6週間のキャンペーン「Here for the Sauce」を開始した。その土台にあるのはファンの真実——多くの客にとってソースは付け合わせではなく、主役だということだ。

5本のテレビスポットはこの洞察に職人的なギャグを与える。スティーブン・グレアムのナレーションはチキンに焦点を当て続けようとするが、カメラマンは筋金入りのソースファンなのだ。オリー・ビール監督のこれらのフィルムは、パンとフォーカスの切り替えを使い、ソースが繰り返し料理からスポットライトを奪う。

ファンは共創に引き込まれた。象徴的なソースポットの形をした限定版スーツケース「スイートカレー・スーツケース」は、マクドナルドのソースを旅行に持っていく実際のファンに基づき、ソースのスーパーファンでクリエイターのルーク・ハムネットが巡らせた。さらに、ソースだけに焦点を当てたライブ施策「The Sauce Stop」も展開された。

OOHはアイデアを大胆でカラフルなポスターに還元し、ディップス自体を主役に据えた。ラジオの20秒スポットはスティーブン・グレアムをソースに取り憑かれた普通のスーパーファンとして再演した。メディアはOMD、PRとインフルエンサーはRed Consultancy、制作はDROOLが担当した。

カメラマンという仕掛けが客自身の行動をドラマ化するので、広告はファンがすでに語っているジョークを語り直すことになる。

スイートカレー・スーツケースのような共創の資産は、ソースのポットをポケットに入れるという私的な習慣を、共有可能な参加へと変える。

一つのアイデアが、マクナゲットにかけるソースのように、トーンを変えずにテレビ、OOH、ラジオ、ライブ、CRMへと広がった。

ファンがすでにあなたの製品について定番のジョークを持っているなら、そのジョークに資金を出し、一緒に書き足せる場を用意しよう。

情報源は実績数値を報告していない。キャンペーンは2026年7月14日からUK・アイルランドで展開されていた。