GEヘルスケア、肖像画家の筆致を追跡して看護師の勤務時間を映し出す

看護師は他者のケアに膨大な時間を費やしているが、その献身はなかなか目に見えない。GEヘルスケアは看護師週間に、看護師の仕事量を実感できる形で感謝を伝えたいと考えた。

肖像画家の筆致をキャンバスに取り付けた赤外線フレームで数え、各絵画がその看護師のケア時間と同じ数の筆致を刻むようにした。

BBDO NYは現代リアリズム画家のティム・オカムラと組んだ。彼のキャンバスに取り付けた特注の赤外線フレームが筆致をリアルタイムで追跡し、その筆致がGEヘルスケアの看護師4人が捧げてきた時間を反映するようにした。各肖像画は意図的に未完成のまま残され、GEヘルスケアの「Gallery of Care」に加わった。

キャンペーンの指標は報告されていない。未完成の「Canvases of Care」はGEヘルスケアの「Gallery of Care」に収まり、恒久的に残ることになった。また、「Care that can」プラットフォームのローンチを表現する作品としての役割も果たした。

2023年のナショナル看護師週間に、GEヘルスケアとBBDO NYは「Canvases of Care」を立ち上げ、看護師の勤務時間をキャンバス上の筆致に変えた。同社はこれを、ヘルステックの人間的な側面に光を当てる新プラットフォーム「Care that can」を行動に移す一つの方法と位置づけた。

BBDOは、ニューヨークを拠点に現代リアリズムの肖像画で知られる日系カナダ人アーティスト、ティム・オカムラと組んだ。彼のキャンバスに取り付けた特注の赤外線フレームが筆致をリアルタイムで記録し、看護師4人がそれぞれ無私に捧げてきた多くの時間の重みを反映するようにした。

絵画は意図的に未完成のまま残された。看護師の仕事は決して終わらないため、肖像画もまた終わらないからだ。BBDOのクリエイティブディレクター、ロブ・コンセプシオンとジェス・レロは、未完成のキャンバスは看護師の終わりのない献身を実感できる形で可視化するものだと述べ、作品はGEヘルスケアの「Gallery of Care」に生き続けている。

描かれた肖像画は、多くの医療賛歌にあるストック映像的な感傷に頼ることなく看護師を称えている。

筆致を数える仕組みが、比喩に実際のメカニズムを与えている。赤外線フレームがキャンバス上の痕跡と勤務時間を結びつけるのだ。

肖像画を未完成のまま残すことで、制約がメッセージに変わる。ケアは続くから、絵もまた続く。

作品を「Care that can」プラットフォームに結びつけることで、医療技術ブランドに人間的な側面の拠り所が生まれる。

目に見えない努力を定量化する——勤務時間を数えるように筆致を数える——ことで、感謝が実感できるものになる。そして作品を未完成のまま残すことは、仕事が決して終わらないことを語っている。

「Canvases of Care」はGEヘルスケアの「Gallery of Care」の中で生き続けている。LBBOnlineはこのキャンペーンについて成果数値を報じていない。