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李宁“悟道”亮相纽约时装周，市值大涨27.25亿港元
2018年2月，李宁成为首个登上纽约时装周的中国运动品牌，主题为“悟道”；走秀款销量位列当日运动类前三。
李宁
当时的题目
From 2012 to 2014, Li-Ning (李宁) accumulated losses of over RMB 3.1 billion, many stores closed, and the brand looked outdated and tacky to young consumers. The company needed an event that would make young people see 'Li-Ning' (李宁) again, and in 2018 New York Fashion Week invited Chinese brands as a group for the first time under the name 'China Day' (中国日), giving it an international stage.
它是怎么成立的
2018年2月7日，李宁以“悟道”主题亮相纽约时装周2018秋冬秀场，成为首个登上该舞台的中国运动品牌。秀场上展示了汉字标志、创始人老照片印花、VICTOR001奥运领奖服复刻版和传统苏绣，混合了90年代复古、街头机能和未来感，秀后社交媒体瞬间刷屏。
这场秀发生在李宁最需要转型的时刻：2012至2014年，公司累计亏损超过31亿元人民币，门店大量关闭，品牌在年轻人眼中既土又旧。当年，纽约时装周首次以“中国日”名义邀请中国品牌组团，李宁与太平鸟、陈鹏、CLOT一同亮相，并将走秀款交给天猫官方旗舰店同步销售。
效果立竿见影：秀后当日，走秀款销量位列运动类前三；同款跑鞋和T恤各售出超千件，迅速断货；699元人民币的卫衣被炒到999元；一个月内股价从6.04港元升到7.29港元，市值增加27.25亿港元。创始人李宁发微博“中国李宁，请多指教”，评论区抢购声一片；“国潮”自此成为李宁翻身引擎。
妙在哪
- 借国际顶级舞台形成反差：一夜之间，国内“土品牌”变潮流事件。
- 将品牌老资产（汉字、奥运记忆、老照片）转化为年轻人愿意买单的设计语言。
- 走秀与电商同步，将注意力当场变为销量，形成量化证据。
- 时机恰当：纽约时装周首设“中国日”，中国消费者渴望国货自信。
- 创始人李宁亲自出镜发声，增加情感和新颖度，扩大传播。
做出来什么
After the show, runway-style sales ranked among the top three in the sports category that day; more than 1,000 pairs of the same runway shoes and T-shirts sold out quickly; a RMB 699 sweatshirt was marked up to RMB 999; Weibo (微博) and WeChat (微信) were flooded. Within one month, the share price rose from HK$6.04 to HK$7.29, market cap increased by HK$2.725 billion, and guochao (国潮) became Li-Ning's (李宁) core growth engine thereafter.
可以借走的
当被贴上“土气”标签时，要改变舞台：利用国际时尚将品牌资产转化为潮流，用对比说话。
后来
2018年6月，李宁转向巴黎时装周；2019年2月重返纽约时装周，“中国李宁”成为独立门店的固定系列。营收从2014年的67.4亿元人民币增至2018年的105.3亿元，超过2010年峰值；2019年6月股价创2010年以来新高，市值达417亿港元。《证券时报》称其“借国潮强势崛起”。这场秀标志着中国品牌从“中国制造”转向“中国设计”，也促使竞争对手跟进。
资料来源
- 李宁悟道霸屏纽约时装周
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