手描きの黄色い王冠が際立たせるキングス・カレッジ病院チャリティの取り組み

このチャリティはキングス・カレッジ病院NHS財団の設備、研究、治療に資金を提供しており、知名度を高め、寄付を増やし、支援者や受益者と感情的に結びつくための、強い対外的ブランドを必要としていた。

チャリティの活動を文字通り「ハイライト」する、シグネチャーカラーの黄色で描かれた手描きのハイライター風王冠。壁面にも画像の中にも登場し、権威あるセリフ体のインゲボルグと組み合わせた。

新しいロゴ、オンライン募金プラットフォームを備えた柔軟なウェブサイト、年次報告書、病院の建物や敷地向けのローンチ用グラフィック、ノエル・マーフィーによる患者と支援者の写真、「自信に満ち、先駆的で、活気があり、協調的」なトーン・オブ・ボイス、そして社内チーム向けのブランドガイドライン。

ウェブサイト、印刷物、グッズ、病院の内装に展開された。Design Weekは数値について報じておらず、掲げられた目的は知名度と寄付であった。

キングス・カレッジ病院チャリティは、キングス・カレッジ病院NHS財団の活動を支えるために資金を集めており、設備、研究、治療に資金を提供し、患者とその家族の体験を改善している。2019年初頭、クリエイティブ・コンサーンによるリブランドを開始し、併存していた二つのアイデンティティを置き換えた。スタジオのデザイン責任者リズ・ニューウェルによれば、それらは「混乱」と「異なるオーディエンス間の感情的なつながりの欠如」を招いていたという。

新しいアイデンティティは、大きく手描きされた黄色の王冠と、力強いセリフ体のインゲボルグを組み合わせたもので、「権威と人間的表現の完璧なバランス」だとニューウェルは述べた。王冠は単独のグラフィック要素としても機能し、画像の背景に現れたり病院の壁に描かれたりする一方、「シグネチャーカラーの黄色」はチャリティの活動を「文字通りのハイライト」として際立たせる役割を果たし、混雑した病院環境で目立つように選ばれた。

展開は、個人の物語から募金活動の情報までを収める柔軟なウェブサイト（オンライン募金と寄付の機能を内蔵）、年次報告書、病院の建物や敷地向けのローンチ用グラフィック、そしてノエル・マーフィーによる写真撮影に及んだ。その写真は「自分自身または愛する人が受けた治療の後、再び人生を楽しんでいるこれらの人々の決意」を捉えている。テンプレート、トーン・オブ・ボイス、ブランドガイドラインによって、チャリティの社内チームはブランドを推進できるようになった。

二つの並行するアイデンティティは認知度と感情的なつながりを薄めていたため、一つのマークが寄付者と受益者の両方に同時に機能する必要があった。

チャリティには、知名度を高め、それとともに寄付を増やすのに十分な強さを持つ対外的ブランドが必要だった。

ハイライター風の黄色の仕掛けは、競合する標識であふれる混雑した病院内で見られるという、特定の場所の問題を解決する。

実際の患者と支援者の写真は、ブランドが掲げる「野心的で創造的な精神」を実在の人々の中に根付かせる。

混雑した環境では、文字通りのハイライターとして使われるシグネチャーカラーが、あらゆる接点——病院の壁でさえも——を自分たちへと結びつける。

ブランディングは2019年を通じてウェブサイト、ブランド化された印刷物、グッズ、病院の内装に展開された。Design Weekの記事には導入や募金に関する数値は掲載されていなかった。