バーガーキング、屋外スクリーンをリアルタイムUVメーターに変身：「自分を焼くな」

日焼け止めなしの日光曝露のリスクについて、ブランド独自の直火焼きの言葉遣いで、軽妙な方法で人々に啓発すること。

直火焼きの達人であるバーガーキングが、天候がどれほど危険かをリアルタイムで示すUV指数を兼ねた広告で、人々に自分自身を焼かないよう伝える。

従来の屋外デジタルディスプレイが、リアルタイムのUV指数を表示する広告に変えられ、通行人が天候がどれほどの危険をもたらすかを確認できるようにした。ADC*Eの応募作品は、ともにプラハを拠点とするZaraguza CZとWavemakerの功績としている。

ADC*E 2025のPrint & Outdoor部門、Special Outdoor部門でブロンズ賞を受賞。応募作品には視聴者数のデータは示されていない。

ADC*Eの応募作品によると、毎年夏になると人々は適切な保護なしに太陽への過度な曝露のリスクを無視し、事実上自分たちの肌を焼いているという。

直火焼きの達人と称されるバーガーキングは、「自分を焼くな、お前はワッパーじゃない」というコピーのもと、軽妙な方法で人々を啓発することにした。

チームは従来の屋外デジタルディスプレイをリアルタイムのUV指数付きの広告に変え、人々が天候がどれほどの危険をもたらすかを確認できるようにした。この作品は2025年版のSpecial Outdoor部門でブロンズ賞を受賞した。

「焼く」という言葉が、日焼け対策の警告をバーガーキングの直火焼きのアイデンティティに直接結びつけている。

リアルタイムのUV指数は、静的なスローガンではなく有用な情報をディスプレイに与えている。

軽妙なトーンは、公衆衛生の講義ではなくブランドにふさわしい。

公衆衛生のメッセージをブランドの象徴的な言葉（ここでは直火焼き）に結びつけ、媒体自体にライブデータを表示させることで、広告が目にされたときに有用なものになる。

応募作品にはその後の結果は報告されていない。