バーガーキングとオグルヴィ、5ドルのTwitch寄付を配信者が同意していない広告に変えた

オグルヴィはこのキャンペーンを、バーガーキングのためにTwitchでゲーマーに低コストでリーチする方法として提案した。

配信における最も安価な枠、すなわち音声読み上げツールが読み上げる5ドルの寄付を、ライブチャンネルにバーガーキングの広告を掲載する手段として使う。

「THE_KING_OF_STREAM」というアカウントが配信者のチャンネルに寄付を行い、そのメッセージが広告になっていた。例えば、アプリで5ドルを使って組み合わせた食事（セットメニュー）を購入できると配信者に伝えるものだった。投稿は広告として表示されず、Twitchによってスポンサーとして提示されることもなかった。

広告を受け取った配信者たちは公に反発し、Ars Technicaはラベルなしの投稿がFTCのインフルエンサー向けガイダンスに違反する可能性があるかと問い合わせたが、FTCはコメントを拒否した。Twitchはこのプロモーションに関与していないと述べた。

2020年8月、代理店オグルヴィはキャンペーン構想を自慢する動画を公開した。それはゲームで埋め尽くされたTwitchのチャットルームに侵入し、あるブランドの広告を安価に投稿するというものだった。それは実際にバーガーキングのために実施されていたことが判明した。

このキャンペーンは、音声読み上げツールが寄付者のメッセージを読み上げるTwitchの習慣を利用していた。オグルヴィの広告は特定の金額に紐づけられていた。配信者のロス「RubberNinja」オドノヴァンは、アプリで5ドル使って食事が得られると述べるものについて説明し、彼がアメリカのファストフードを嘲笑うと、Kingアカウントは冗談で応酬しながらさらに5ドルを寄付し、人間がそれを管理していることをうかがわせた。配信者たちは、広告契約は収入の重要な部分であり、視聴者が配信内で宣伝することは自分たちのルールに反すると述べた。Ars Technicaは、投稿に「#ad」のラベルが付いていなかったと指摘した。

この形式は、配信者がメッセージを事前に確認するのではなくライブで反応することに依存していたため、ホストが異議を唱える前に広告が視聴者に届いた。

寄付が広告であることを示すラベルはなく、それがFTCのインフルエンサー向けガイダンスに関する疑問を引き起こした。

配信者たちは、スポンサー付きコンテンツには5ドルよりはるかに多く支払われていると指摘し、この配置が自分たちの収入を損なうものだと述べた。

視聴者を借りている人々を飛ばした安価な配置は、広告自身の自慢動画を、それに対する証拠に変えてしまう。

Ars Technicaは、FTCは法執行措置以外では特定企業についてコメントしないと述べ、Twitchはバーガーキングのプロモーションに関与していないと述べたと報じている。記事はブランドについての結果を記録していない。