父が子どもたちに家をめちゃくちゃにさせる家具セール広告

Summer Carnivalセールはソファからベッドまであらゆる商品を割引価格で扱っており、このフィルムは割引イベントをシェアしたくなるほど面白いものにする必要があった。

子どもたちは偶然家を壊しているのではない。父が家具をめちゃくちゃにするよう命じたのであり、それによってセールで新しい家具を買うことがようやく正当化される。

SoCheers Films制作の20秒のフィルム：夫婦が帰宅すると子どもたちが散らかしており、母はパニックになる。そこに、父がそれを頼んだのだというどんでん返しが明かされる。Facebook、Instagram、YouTubeで配信され、主にヒンディー語で、タミル語、テルグ語、ベンガル語、カンナダ語、マラヤーラム語に吹き替えられた。

成果の報告はない。掲げられた目的は、ブランドのオーディエンス基盤の拡大と製品売上の押し上げだった。

2023年5月、家具ブランドのGodrej Interio（Godrej & Boyceの一部）は、独立系エージェンシーSoCheersが企画・制作したデジタルフィルムとともにSummer Carnivalを開始した。ブリーフは、セールがそれほど魅力的で、新しい家具を買う口実なら何でも正当化されることを伝えるというものだった。

20秒のフィルムは、夫婦が帰宅すると子どもたちが散らかしており、状況は手に負えないように見え、母がパニックになるところから始まる。そして展開：父が子どもたちに家具を壊すよう頼んでいたのであり、それによってSummer Carnival Saleの新品と入れ替えられるのだった。

Godrej Interioのシニア・バイスプレジデント（B2C）Dev Sarkarは、目的はソファからベッドまで割引されたラインナップを強調しつつ、オーディエンスを惹きつけ続けることだったと述べた。SoCheers FilmsのディレクターJitendra Hirawatはこのシナリオを「巧妙で共感できる」と評し、視聴者に製品をちらりと見せるものだと語った。

このどんでん返しは、割引目当ての買い物客が誰でもする言い訳を文字通りに描いている：まず壊し、次に買い替える。

配信は全国的なセールに合わせたもので、5つの地域言語への吹き替えに加え、Facebook、Instagram、YouTubeでのプラットフォームに即した配置が行われた。

ブランドメッセージはジョークの中でも生き残る：ラインナップも割引も20秒に収まっている。

セール広告は、顧客の実際の心の声——「新しい家具を買うには何か口実が必要だ」——をドラマ化し、それを文字通りに描くことで、どんでん返しを成立させる。

このフィルムは2023年5月の火曜日にデジタルプラットフォーム各所で公開され、カーニバルは全国的に展開された。売上数値の報告はない。