GoogleのMagic Eraserキャンペーンは、ツールが消し去るものを称え、そのために一つの世界を築き上げる

Pixel 6のMagic Eraserは写真の中の気を散らす要素を検出し、機械学習で取り除く。キャンペーンは、実用的なツールを魔法のように感じさせる必要があった。

消されたものに何が起こるかを見せる。Magic Eraserで削除されたパイロン、交通標識、車両が解放される、実写とVFXを組み合わせた世界。

Sophia RayがPartizanを通じて監督し、Coffee & TVがVFXを担当した「World of Magic」は、2022年5月18日と20日からデジタルと映画館で展開された。5月19日からは、55 Regent Streetで2週間の無料体験が行われた。レトロな写真店のファサード、秘密のポータルがあるUnexpected Photobooth、「Deleted Delights」を称えるインタラクティブなインスタレーションが用意された。

無料体験はロンドン中心部で2週間開催され、コンテンツ撮影を目的として設計された。来場者数は報告されていない。

Pixel 6のAI駆動型Magic Eraserを宣伝するため、GoogleはAnyways CreativeとAmplifyに、2022年5月のロンドン中心部におけるフィルムと体験型ブランド体験を委託した。

Anywaysは「World of Magic」のクリエイティブを主導し、典型的な製品デモを覆した。完璧な最終画像だけを見せるのではなく、Sophia Ray監督とCoffee & TVとともに実写とVFXを組み合わせたフィルムは、消されたオブジェクト自体に光を当て、よく削除されるパイロン、交通標識、車両を別の現実の中で解放する。

Amplifyはこのコンセプトを、55 Regent Streetで2週間開催された無料のGoogle Pixel World of Magic体験へと拡張した。レトロなハイストリートの写真店を思わせるファサードと、Unexpected Photo Booth内の秘密のポータルから入場する。Magic Eraserを実際に試す瞬間と、「Deleted Delights」の幻想的なインタラクティブ・インスタレーションは、コンテンツ撮影を促すように設計された。Amplifyは以前、2018年にGoogle Pixel 3向けの数々の賞を受賞したCuriosity Roomsを制作していた。

反転したデモは、実用性に感情をもたらす。削除された雑然とした要素が主役になることで、ツールは説明されるのではなく体感される。

物理空間はフィルムの論理を実際に試せる証明へと変換する。来場者はフォトブースで自分の写真を消すのだ。

Curiosity Roomsの手法を土台にすることで、GoogleのPixel体験は一度きりのものではなく、継続するブランド資産であり続ける。

削除ツールのデモは、削除されるものを称えることで行う。消されたものに物語が与えられるとき、機能の力が最もよく示される。

フィルムは5月18日に公開され、ピカデリーの体験は2022年5月19日から2週間開催された。来場者数や売上高の数値は公表されていない。