Adobeがデヴィッド・ボウイのペルソナをCreative Cloudツールと3Dドレッシングルームにデジタル化

ボウイの75歳の誕生日とジギー・スターダストの50周年に際し、Adobeは公式のBowie 75キャンペーンと提携した。調査によると、Z世代の60%以上が仲間の中で自分らしくいることに困難を感じており、ペルソナを通じて自己を絶えず再発明し続けたこのアイコンは、クリエイティブな自己表現についてのキャンペーンにとって完璧なメンターとなった。

デジタル化されたボウイの素材——メイクブラシ、衣装のテクスチャ、そして探索するにつれてアンロックされるプレイ可能な1972年の楽屋——を使って、人々が自分自身のペルソナを作成できるようにする。

電通クリエイティブ・アムステルダムは、ボウイの髪、メイク、衣装を、150以上のグラフィック、カラースウォッチ、ベクター、パターン、ステッカー、さらに18種類のブラシからなる無料ツールキットにデジタル化し、Photoshop、Illustrator、Fresco、Substance、Adobe Expressに対応させた。プロダクションスタジオRESNは、ボウイの1972年の楽屋の没入型3D版を制作し、プレイヤーは制限時間に追い出される前に9つの隠されたオブジェクト——それぞれがアセットとしてダウンロード可能——を探す。

このツールキットはAdobeのグローバルなクリエイターコミュニティに自社アプリを試す理由を与え、楽屋はオーガニックなソーシャルトラフィックを通じて数千人の訪問者を集めた。プレイヤーは平均6.52回リプレイした。このキャンペーンはEurobest 2022でデジタルクラフト・グランプリを受賞し、D&ADアワードにエントリーされ、世界的な報道と#AdobexBowieで共有されたユーザー作品を生み出した。

2022年、デヴィッド・ボウイの遺産管理団体はBowie 75とジギー・スターダストの50周年を祝っており、Adobeはそれに参加したいと考えていた。同社の調査では、Z世代の60%以上が仲間の中で自分らしくいることに苦労していることが判明していたため、クリエイティビティはすべての人のものだと信じるこのブランドは、ペルソナ作りへのガイドとしてポップのカメレオンを選んだ。

電通クリエイティブ・アムステルダムは、ボウイの髪、メイク、衣装を無料のツールキットにデジタル化した。現代のアーティストとともに制作した150以上のグラフィック、カラースウォッチ、ベクター、パターン、ステッカーに加え、Kyle T. Websterによる18種類のブラシが含まれる。すべてはPhotoshop、Illustrator、Fresco、Substance、Adobe Expressで動作し、ファンは自分自身のペルソナをデザインし、#AdobexBowieで共有するよう招かれた。

第二の層は体験型だった。プロダクションスタジオRESNは、ジギー・スターダストが生まれた場所であるボウイの1972年の楽屋を、参照写真から、3Dモデル化されたアセットと投影された2D画像のハイブリッドを用いて再構築し、訪問者が画像の中を自由に動き回れるようにした。プレイヤーは忍び込んで9つの重要なオブジェクトを見つけ、それぞれをAdobeツールにダウンロードできるが、制限時間が緊張感を高めた。

楽屋はオーガニックなソーシャルトラフィックを通じて数千人のプレイヤーを集め、平均的な訪問者はこの体験を6.52回リプレイした。2022年12月までに、このキャンペーンはEurobestでデジタルクラフト・グランプリを受賞し、D&ADアワードのアーカイブにエントリーされ、ツールはファンをキャンペーン自体のクリエイターに変えた。

再発明のアイコンこそが、新しいアイデンティティを試すことについてのメッセージにとって唯一信頼できる教師だった——ブランドの説教ではその重みを伝えられなかっただろう。

本物の道具——ブラシ、テクスチャ、パターン——を無料で提供することで、若いクリエイターがすでに使っているツールの中で自己表現が即座に可能になった。

楽屋はボウイの神話を歩いて通り抜けられる場所に変えたため、キャンペーンは語るのではなく体験を通じて教えた。

見つけたものはすべてダウンロード可能で、すべてのデザインが共有可能だったため、プレイヤーは共同クリエイターとなり、その#AdobexBowieの作品がキャンペーンを無料で宣伝した。

人々に自己表現するよう説くのではなく、それを実践した人物の素材を手渡そう——デジタル化され、使用可能で、無料の素材を。そうすれば最初のクリエイティブな行為は学ぶことではなく、行うことになる。

無料ツールキットは2022年6月13日に公開され、バーチャル楽屋はその夏にオープンした。12月までにこの作品はEurobestデジタルクラフト・グランプリを受賞し、後にD&ADアワードのアーカイブにエントリーされた。Adobeにとってこれは、エドヴァルド・ムンク、バウハウス、キース・ヘリングのクリエイティブ素材をすでに再現してきた継続的なシリーズを拡張するものとなり、象徴的なアーティストの原材料を今日のクリエイターのための燃料に変えた。