シボレー・カナダは試乗をTikTok上のBolt EVリミックスに置き換えた

従来の試乗に代わり、自己表現や創造性、芸術を重視するカナダ人に向けて、クリエイターに親しみやすい方法で電気自動車を体験してもらうこと。

車を音を通して体験するとしたら試乗はどうなるか、と問いかける。Bolt EUVの電動サウンドをTikTokクリエイター向けのリミックス用ステムにする。

シボレーはカナダのTikTokスター@IamTiagzと組み、#BoltBeatRemixを展開した。彼の楽曲「Bebe」をBolt EUVの電動サウンドでリミックスするチャレンジで、自動車ブランドによるTikTok初のインタラクティブなブランドエフェクトとともに公開された。誰でも同じサウンドでリミックスを作り、カナダ国内のどこでも2人分のコンサート旅行に応募できる。

このキャンペーンはTikTok上のシボレーとして4つの初を打ち立てた。初の音楽ブランドエフェクト、ミュージシャンとカスタム楽曲でコラボした初の自動車ブランド、インタラクティブアドオンを使用した初の自動車ブランド、同プラットフォーム初の自動車ブランドコンテストである。

シボレーはカナダでのBolt EUV発売にあたりカルチャー志向の層に狙いを定め、Momentum Worldwideを通じて、自己表現や創造性、芸術を重視する層にとって従来の試乗に何が取って代わるかを問うた。ブランドディレクターのJames Hodgeの答えは、車をその音の鳴り方を通して体験する、というものだった。

#BoltBeatRemixは、カナダで人気のTikTokスター@IamTiagzとの提携と、シンプルなチャレンジとして始まった。彼の楽曲「Bebe」のオリジナルリミックスを、シボレーBolt EUVの電動サウンドを使って制作するというものだ。

このコラボ楽曲は、自動車ブランドによるTikTok初のインタラクティブなブランドエフェクトとともに公開された。このエフェクトにより、誰でも同じBolt EUVのサウンドでリミックスし、TikTokコンテンツに仕上げることができる。エフェクトを利用したクリエイターは、カナダ国内のどこでも好きなコンサートへの2人分の旅行を当てる抽選に参加できた。

シボレーは4つのプラットフォーム初を挙げた。初の音楽ブランドエフェクト、カスタム楽曲のためにミュージシャンとコラボした初の自動車ブランド、インタラクティブアドオンを使用した初の自動車ブランド、TikTok初の自動車ブランドコンテストである。TikTok CanadaのJoshua Bloomは、プラットフォーム上での音楽の世界的なバイラル性を活用するものだと位置づけた。

電気自動車の静けさが、音を正直なデモにする。Bolt EUVで聞こえるのは車そのものの音だけだからだ。

サウンドをクリエイターに手渡すことで、メディア購入が楽器に変わり、コンテストが才能の発掘の場になる。

4つのプラットフォーム初は、リミックス自体を超えた物語を業界紙に与えた。

電気自動車の静かさは特長である。それをサンプリングすれば、製品デモがユーザー生成の音楽になる。

情報源にはリミックスの件数や販売台数の数値は報告されていない。