BMW、運転席のダッシュボードにスパイダーマン映画の広告を配信——オーナーたちが反発

世界的なマーベル映画との提携に、BMWのコネクテッドカーのフリート全体にわたるキャンバスを提供すること。BMWはこれまで季節ごとのディスプレイアニメーションを公開したことがあったが、同社の上級副社長は車両に広告を掲載しないと公に約束していた。

車のコントロールディスプレイを映画のメディアに変える。iX3の周りをスパイダーマンがスイングする全画面アニメーションを、ライトショーとともに再生するバナー。

2026年7月27日から8月10日まで、オペレーティングシステム7からXを搭載したBMW（2020年7月以降製造）のドライバーは、車の始動時にスパイダーマンのバナー広告を目にした。タップすると、電気自動車iX3の周りをスパイダーマンがスイングする全画面アニメーションが音楽とライトショー付きで再生され、スキップすると広告はインフォテインメント画面のアプリとして後で見られるよう保存された。

オーナーたちはソーシャルメディアで不満を述べ、The Vergeはこの広告を「ヴィランの所業」と呼んだ。BMWはキャンペーンが実在し、より広範なブランド提携の一環であることを認め、このタイアップは車内広告への反発の広く共有された事例となった。

2026年7月下旬、BMWのオーナーたちは車両始動時にコントロールディスプレイにマーベル映画『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』のバナー広告が表示されることに気づき始めた。BMWはThe Autopianに対し、広告は実在し、新作映画とのより広範なブランド提携の一環であると認めた。

BMW自身の発表によると、「フェスティブ・アニメーション」は2026年7月27日から8月10日まで、BMWオペレーティングシステム7、8、8.5、9、Xを搭載し、2020年7月以降に生産された車両の70か国以上で実施された。バナーをタップすると、BMWの電動SUV iX3の周りをスパイダーマンがスイングする全画面アニメーションが、アンビエントライト付きの車では音楽とライトショー付きで再生され、スキップしたドライバーはインフォテインメント画面のアプリとして広告が待っているのを目にした。

反発は即座に起きた。オーナーたちは、自分たちが金を払って購入した車両に広告が流し込まれることに反対した——特にBMWグループの上級副社長ステファン・デュラッハが、そうしたことは行わないと明言していただけに。The Vergeは、BMWが以前にハロウィンやクリスマスの季節アニメーションを公開したことを指摘したが、映画のコマーシャルを「フェスティブ」と呼ぶのは言葉の拡大解釈であり、BMWを、すでにJeep、Ram、Chryslerのディスプレイにポップアップ広告を押し込んでいたStellantisと並べることになった。

この提携は、1本の映画公開のために、真に世界的なキャンバス——70か国以上のコネクテッドダッシュボード——を後ろ盾にした。

アニメーションは車自体を活用した。スパイダーマンがiX3の周りをスイングし、車内のアンビエントライトを作動させる。

裏目に出たのは、画面がオーナーが金を払った製品の中にあり、BMWがまさにそうしたことは起きないと約束していたからだ。

顧客が金を払った画面は、あなたの広告在庫ではない。媒体自体が裏切りと感じられるなら、提携のリーチは何の意味も持たない。

The VergeはBMWを、ダッシュボードにポップアップ広告を押し込んだ最初の大手自動車メーカーであるStellantisになぞらえ、BMWが以前、すでに車に搭載済みのシートヒーターに月額サブスクリプションを課そうとした試みを想起させた。オーナーたちはキャンペーン期間中、ソーシャルメディアで広告を共有し続けた。