KFCニュージーランド、あらゆる金品でチキンと「リキッド・ゴールド」が買える質屋を開店

KFCニュージーランドは、オーストラリアですでに「大旋風を巻き起こした」クリーミーで胡椒の効いたディップソース「リキッド・ゴールド」を発売しようとしていた。マーケティングディレクターのリーン・トゥーは、ニュージーランドの人々が試食のためにどこまでするのかを見極め、ファンが誰よりも早く味わえるようにしたいと考えた。

2日間限定の質屋を開き、あらゆる金品——チョコレートの金箔包装紙や金の入れ歯でさえ——と引き換えに、チキンと新発売のディップソース「リキッド・ゴールド」を提供する。

Special PR NZは「ザ・カーネルズ・リキッド・ゴールド・エクスチェンジ」を創設した。177ポンソンビー・ロードに2日間（2026年9月4〜5日）開設される質屋で、人々はチョコレートの金箔包装紙からおばあちゃんの金の入れ歯まで、あらゆる金品をチキンとリキッド・ゴールドに交換できた。交換は在庫が続く限り1人1回まで。一般公開に先立ち、メディアとインフルエンサー向けの限定イベントが開催された。PHDアオテアロアは、ちぎり取った金品をソースと交換できるインタラクティブなストリートポスターを追加し、バスティオン・アオテアロアはソーシャル、OOH、ATLのクリエイティブとしてリキッド・ゴールドを制作した。

この仕掛けは、新しいディップソースを金と交換するほど貴重な商品のように感じさせ、ニュージーランドの人々に列を作ってでも誰よりも早く味わいたいという具体的な理由を与え、交換可能なポスターを通じてアイデアを街頭へと広げた。Campaign Briefの報道には、来場者数や売上高の数値は記録されていない。

KFCニュージーランドは、オーストラリアで「大旋風を巻き起こした」後、骨なしチキンシリーズ向けのクリーミーで胡椒の効いたディップソース「リキッド・ゴールド」を国内市場に投入しようとしていた。マーケティングディレクターのリーン・トゥーは、この発売をブランド独自の論理で位置づけた。それほど価値のあるものなら、専用の交換所があって当然だ、と。

こうして発売は「ザ・カーネルズ・リキッド・ゴールド・エクスチェンジ」となった。177ポンソンビー・ロードに2026年9月4〜5日のわずか2日間だけ開設される、質屋にヒントを得た店舗である。ニュージーランドの人々は、金箔のチョコレート包装紙やおばあちゃんの金の入れ歯でさえ、チキンとリキッド・ゴールドのサイドと交換でき、交換は在庫が続く限り1人1回までに限られた。Special PR NZが体験型施策、メディアリレーションズ、クリエイティブ、コンテンツを主導し、一般公開に先立ってメディアとインフルエンサー向けの限定イベントを開催した。

アイデアは店頭にとどまらなかった。PHDアオテアロアは有料メディアを指揮し、通行人が金品をちぎり取ってリキッド・ゴールドと交換できるインタラクティブなストリートポスターを展開。バスティオン・アオテアロアはソーシャル、OOH、ATLにわたるソースのクリエイティブを主導した。リキッド・ゴールドは全メニューにも追加され、KFCが提供するあらゆる商品につけて楽しめるようになった。報道には来場者数や売上高の数値は記録されていない。

その名前がアイデアの仕組みそのものだった。「リキッド・ゴールド」には、本当に金が通貨となる文字通りの交換カウンターが設けられ、比喩が体験となった。

参加のハードルは遊び心があり民主的だった。チョコレートの金箔包装紙も金として認められるため、ほとんどすべてのニュージーランド人がこの冗談に乗って列に加わることができた。

2日間限定で1人1回の交換という設定が本物の希少性を生み、発売に緊急性と、ファンが実際に足を運ぶ理由を与えた。

この施策は広がるように設計されていた。メディアとインフルエンサー向けのプレビューに加え、ちぎり取り式のストリートポスターがこの仕掛けを店舗の外へ、そして獲得報道へと運んだ。

製品名が価値を約束するなら、その主張を文字通りに表現しよう。観客が本物の何かと交換する場を作れば、発売は人々が参加し、そして語り継げるイベントになる。

2日間の交換所は、リキッド・ゴールドのニュージーランドデビューとして2026年9月4〜5日に開催され、同ソースはディップ用としてKFCの全メニューにも加わった。発売告知であるため、報道には売上高や来場者数の数値は含まれていない。2日間の質屋、1人1回の交換、交換可能なストリートポスターといった仕組みが、KFCがソースの発売を希少でニュース価値のあるイベントに変えた方法だった。