Pedigree a placé des chiens dans une classe de crèche pour montrer qu'ils ne sont pas des enfants — ABCDogs

Pedigree Brésil voulait un mouvement de sensibilisation sur le respect des qualités et de l'organisme propres aux animaux lorsqu'on les nourrit — en particulier contre l'habitude de donner de la nourriture humaine aux chiens.

Une classe de crèche dont les élèves sont des chiens, avec une narration telle que les mots de l'enseignante décrivent aussi bien les enfants que les animaux de compagnie — puis le film rompt la symétrie.

AlmapBBDO a emmené divers chiens dans une crèche de Chicago pour la journée ; le film de près de 3 minutes « ABCDogs » alterne entre enfants et chiens dans la même école, avec trois films dérivés (Croissance, Nourriture préférée, Sourire) où un spécialiste canin montre aux élèves en quoi les chiens diffèrent. L'ensemble est hébergé sur un portail Pedigree, réalisé avec le soutien de Google, associant les principales recherches Google sur la nutrition canine à des recherches de Mars, sous-titré et prévu pour d'autres marchés.

Le projet a été lancé comme une plateforme éducative plutôt que comme une publicité ponctuelle, conçue pour toucher les futurs propriétaires de chiens dès leur jeune âge ; le portail regroupait les recherches Google les mieux classées sur la nutrition, la santé et le comportement canins, aux côtés d'études de Mars. Aucun chiffre d'audience ou de ventes n'est donné dans la source.

En décembre 2016, AlmapBBDO a dévoilé une expérience pour Pedigree Brésil : divers chiens ont passé la journée dans une crèche de Chicago, pris en charge par l'enseignante de service. L'objectif était de montrer que, bien que les chiens ressemblent aux humains à bien des égards, ils ont des caractéristiques particulières et ont besoin de soins qui leur sont propres — en particulier en matière de nutrition.

Le résultat est « ABCDogs », un film de près de 3 minutes disponible sur www.abcdogs.com.br, alternant des plans d'enfants et de chiens qui jouent dans la même école tandis que la voix off de l'enseignante décrit la routine de ses élèves. Au fil des images, ses mots s'appliquent aux deux — jusqu'à ce que l'avertissement du film tombe : « Les chiens sont comme les gens, mais pas toujours. » La signature de la campagne : « PEDIGREE. Feed the good. »

Trois films dérivés — ABCDogs Croissance, ABCDogs Nourriture préférée et ABCDogs Sourire — montrent un spécialiste canin discutant avec les élèves de la crèche, illustrant par des situations du quotidien en quoi les chiens et les enfants diffèrent et de quelle nutrition les chiens ont réellement besoin, afin que les enfants apprennent tôt que la nourriture humaine n'est pas bonne pour les animaux.

Le travail est hébergé sur un portail créé pour Pedigree, une marque de Mars, avec le soutien de Google : des informations clés sur la nutrition, la santé et le comportement canins fondées sur les recherches Google les mieux classées, ainsi que des articles et des études de Mars au Brésil et dans le monde. Les vidéos et le portail sont sous-titrés, et Pedigree prévoyait d'étendre le projet à d'autres marchés.

Le dispositif est une plaisanterie maîtrisée au message sérieux : le public savoure d'abord à quel point les chiens et les enfants se ressemblent, puis intègre exactement le point où la ressemblance doit s'arrêter.

S'adresser aux enfants — futurs propriétaires de chiens — attaque l'habitude de donner de la nourriture humaine à l'âge où elle se forme.

Fonder le contenu sur de véritables recherches Google les mieux classées signifie que l'éducation répond aux questions que les propriétaires se posent réellement.

Le soutien de Google et un portail sous-titré et exportable montrent que l'ambition était une plateforme reproductible, et non un simple film brésilien.

Pour changer une habitude alimentaire, enseignez d'abord la différence à la génération suivante — une expérience qui laisse le public parvenir lui-même à la conclusion vaut mieux qu'une leçon de vétérinaire.

Le projet ABCDogs a fonctionné comme une plateforme de sensibilisation de Pedigree Brésil, avec des projets pour d'autres marchés ; la source ne consigne aucun résultat mesurable.