La campagne estivale de Klook a permis à chaque Hongkongais de jouer à la « déesse du voyage » avec quatre stars de YouTube

Amplifier le message de la campagne de mars sur le voyage joyeux, à l'étranger comme en ville, et inviter chacun à être une « déesse du voyage » (旅神) : quel que soit votre comportement de voyageur, Klook propose les offres les mieux adaptées.

Quatre influenceurs aux styles de voyage opposés partent en vacances ensemble, montrant que tout type de voyageur trouve sa place sur Klook — puis un test de personnalité vous révèle quel voyageur vous êtes

Une campagne à l'échelle de la ville, menée jusqu'au 6 août 2023 : des vidéos de collaboration avec 東方昇 et NatNat de 100 Most et Ka Ying et 近南哥 de FH Production lors d'un voyage en Thaïlande, un mini-site, des fils sociaux, un test de personnalité de voyage aux résultats partageables et des incitations exclusives, ainsi que de la presse, des affiliés, des annonces display et programmatiques et du CRM.

270 K vues sur YouTube six jours après le lancement, les commentateurs saluant les interactions entre les quatre influenceurs (vérifié par Marketing-Interactive sur YouTube).

En juillet 2023, la plateforme de voyage en ligne Klook a lancé une campagne à l'échelle de Hong Kong invitant chacun à être une « déesse du voyage » (旅神), menée jusqu'au 6 août et amplifiant le message de sa Mega Campaign de mars — des expériences de voyage joyeuses avec Klook, à l'étranger comme en ville — avec l'agence créative Frengers Communications.

La campagne met en scène des influenceurs de deux chaînes YouTube, 100 Most (東方昇, NatNat) et FH Production (Ka Ying, 近南哥), lors d'un voyage en Thaïlande. À travers les dilemmes et les interactions des artistes, le public voit que, aussi différents que soient les styles de ses compagnons de voyage, un voyage joyeux reste possible grâce à l'offre complète de Klook.

Un test de personnalité de voyage invitait le public à identifier son propre profil de voyageur, à partager ses résultats sur les réseaux sociaux et à débloquer des incitations de voyage exclusives. Le plan média couvrait le social, la presse, les affiliés, les influenceurs, les annonces display et programmatiques, le CRM et des événements numériques croisés avec les deux chaînes, ciblant les jeunes segments.

Marketing-Interactive a consulté YouTube six jours après le lancement et a relevé 270 K vues, les internautes déclarant avoir apprécié regarder les interactions entre les quatre influenceurs.

Le conflit entre personnalités de voyage est le moteur comique — et la démonstration du produit, puisque Klook sert les deux.

La phase deux a transformé la notoriété empruntée de la phase un en identification personnelle grâce au test de personnalité.

Le contenu croisé avec des chaînes établies touche un jeune public hongkongais que la marque ne pourrait pas acheter à bas prix.

Les résultats de test partageables font porter au public le slogan de la campagne.

Caster des créateurs aux styles de voyage opposés met en scène « quelque chose pour chacun » au lieu de l'affirmer, et un test partageable transforme les spectateurs en prospects.

La campagne s'est déroulée jusqu'au 6 août 2023 ; Marketing-Interactive n'a rapporté aucun chiffre de conversion au-delà du nombre de vues YouTube initial.